Исследование присутствия AI Overviews (AIO) в выдаче Google (2025–2026)

Согласно итоговому отчету Semrush (декабрь 2025), где проводилось исследование более чем на 10 миллионах ключевых запросов, 2025 год стал годом «пика и стабилизации» ИИ. В январе 2025 года блоки ИИ были в 6,5% запросов. Пик пришелся на июль (~25%), после чего Google откатил охват до 15–16% к началу 2026 года.

Если в начале 2025 года ИИ отвечал на 91% информационных запросов, то к 2026 году доля коммерческих и транзакционных запросов в блоках AIO выросла до 42,9%.

График «Волатильность AIO 2025-2026» визуально представляет собой кривую, которая резко идет вверх весной, достигает плато в 25% летом и плавно опускается до 15% к зиме, становясь более стабильной.

Исследование BrightEdge (январь 2026) показывают, что ИИ захватил определенные ниши почти полностью.

В феврале 2026 года Ahrefs опубликовал обновленное исследование на базе 300 000 ключевых слов, которое шокировало SEO-сообщество. Присутствие AI Overview снижает средний CTR первой позиции в органике на 58%.

В выдаче без ИИ первая позиция забирает ~25% кликов, но в выдаче с AIO – всего ~10%. Остальные клики «съедает» блок ИИ или пользователь просто уходит, получив ответ.

Визуальное доминирование экосистемы Google (Mobile Real Estate)

Мобильный трафик составляет более 80% в большинстве ниш, и именно «Пиксельное доминирование» объясняет, почему классическое SEO больше не приносит прежних результатов.

Методология: Ручной аудит 10 целевых запросов на мобильном устройстве. Замер производился по показателю «глубины залегания» первой органической ссылки.

Ключевые запросы примененные в целях исследования:

Анализ доступности органических ссылок на первом экране

Цель данного анализа – измерить «полезную площадь» первого экрана мобильной выдачи (Above the Fold) по ключевым запросам. Исследовать степень вытеснения органических ссылок блоками Google: AI Overviews (AIO) и расширенными рекламными форматами.

Термины исследования:

Organic ATF (%) – место занимаемое органической выдачей на первом экране в процентном соотношении без учета навигации.

AIO Coverage (%) – место занимаемое блоком AI Overviews в процентном соотношении на первом экране без учета навигации.

Глубина до первого органического блока – измерялась в пикселях.

Глубина до первого органического блока измерялась от нижней точки хедера выдачи.

Скриншоты первого экрана на мобильном устройстве

Органическая выдача фактически перестала быть «первым результатом» для большинства коммерческих и информационных запросов. В 60% исследуемых случаев видимость органики в ATF составляет 0%. Классическое SEO теперь начинается не с первого экрана, а со второго и третьего. Это радикально снижает CTR даже для сайтов в Топ-1–3.

Блок ответов ИИ стал главным «пожирателем» трафика в информационных нишах. AIO занимает от 64% до 91% площади первого экрана (за вычетом навигации). Google переходит от модели «поисковая система» (дающая ссылки) к модели «ответная машина» (дающая готовый контент). Это требует новой стратегии – оптимизации под упоминание внутри ИИ-ответов (AIO Optimization).

В конкурентных коммерческих нишах органика вытеснена на глубину 2+ полных скролла. Смещение чистой органики достигает 3000+ пикселей. В этих нишах SEO не может быть единственным каналом. Без поддержки PPC (рекламы) бренд становится «невидимым» для пользователя, который не привык глубоко скроллить. Google активно удерживает пользователя внутри своей экосистемы, используя видео и товарные блоки.

Анализ распределения доли голоса в выдаче (Full SERP Share of Voice)

Термины исследования:

Full SERP Height – общая высота всей страницы результатов поиска в пикселях.

AIO Coverage – процент площади, которую занимает ответ искусственного интеллекта (AI Overviews).

Paid Ads Share – доля всех рекламных блоков (текстовая реклама и товарные карточки) на странице.

Total Google Share – суммарное место всех сервисов Google (ИИ, реклама, YouTube, вопросы), удерживающих юзера внутри поиска.

Organic Share – доля «чистых» ссылок на сторонние сайты; главный показатель доступности бесплатного трафика.

Скриншоты всей страницы выдачи на мобильном устройстве

1. [Посмотреть выдачу по запросу “ібупрофен від чого”]

2. [Посмотреть выдачу по запросу “рецепт хліба”]

3. [Посмотреть выдачу по запросу “скріншот”]

4. [Посмотреть выдачу по запросу “конверсія”]

5. [Посмотреть выдачу по запросу “ТЗ це”]

6. [Посмотреть выдачу по запросу “магній в6”]

7. [Посмотреть выдачу по запросу “велосипед дитячий”]

8. [Посмотреть выдачу по запросу “будівельний фен”]

9. [Посмотреть выдачу по запросу “аудит сайту”]

10. [Посмотреть выдачу по запросу “захисне скло на телефон”]

В нишах с прямыми продажами доля Google (Total Google Share) достигает 60%, за исключением отдельных случаев. Это означает, что на долю всех органических сайтов вместе взятых остается менее трети страницы.

Несмотря на то, что блок AIO занимает 6–9% от общей длины страницы, его влияние критично, так как он находится в самом начале. Он забирает на себя основной информационный интент, делая остальную часть страницы (даже органическую) менее востребованной для быстрого клика.

Коммерческие запросы почти в 1.5 раза длиннее информационных (~12 000 px против ~8 000 px). Это происходит за счет агрессивного внедрения товарных сеток, рекламных блоков и дополнительных сервисов Google. Чем длиннее страница, тем меньше вероятность того, что пользователь доскроллит до конца органического списка.

Важные примечания к исследованию

При интерпретации данных необходимо учитывать следующие факторы:

1. Специфика выборки (Focus on AIO-enabled Keywords). Данный анализ проводился целевым методом – были выбраны ключевые запросы, по которым Google уже активировал блок AI Overviews (AIO). В общей массе семантического ядра остается значительный пласт запросов, где ИИ-ответы пока не отображаются. В таких кластерах органическая выдача сохраняет классические показатели видимости и более высокий потенциал CTR.
2. Фактор персональной выдачи (Search Personalization). Результаты поиска в 2026 году глубоко индивидуальны. На состав и плотность рекламных блоков влияют: 
   1. История поиска и интересы. Для пользователей с низкой коммерческой активностью Google может отображать значительно меньше рекламы, отдавая приоритет органике.
   2. Геолокация и устройство. Замеры производились на конкретных мобильных устройствах. На других моделях смартфонов или в других регионах пропорции блоков могут незначительно меняться.
   3. Тестирование (A/B тесты). Google постоянно экспериментирует с высотой блоков. Данные зафиксированы на момент проведения аудита.

Данное исследование отражает максимальное давление на органическую выдачу в сегментах, затронутых AI Overviews. Следует учитывать, что при высокой степени персонализации или на запросах без участия ИИ, видимость органических ресурсов может быть выше представленных значений.

Почему SEO остается критически важным?

Несмотря на визуальное вытеснение органических ссылок на второй план, полный переход исключительно на рекламные каналы является стратегической ошибкой.

1. SEO как источник данных для ИИ (AIO Optimization)

Блоки AI Overviews не берут информацию из пустоты − они агрегируют её с авторитетных сайтов.

Если вы прекращаете заниматься SEO, ваш сайт теряет авторитетность и техническую доступность для поисковых роботов. В результате бренд исчезает не только из списка ссылок, но и из самого ответа ИИ. SEO 2026 года − это борьба за то, чтобы стать первоисточником для алгоритмов Google.

2. Доверие и «Баннерная слепота»

Рекламные блоки (Ads) на 100% экрана часто воспринимаются пользователями как «навязанный контент».

Значительная часть аудитории (особенно в B2B и экспертных нишах) по привычке пролистывает первые рекламные блоки в поиске «настоящих» результатов. Органическая позиция по-прежнему является маркером качества и надежности бизнеса в глазах клиента.

3. Экономика и LTV (Lifetime Value)

Реклама работает только пока вы за нее платите. Как только бюджет заканчивается − поток клиентов обрывается мгновенно.

SEO создает накопительный эффект. Качественный контент и техническая база продолжают генерировать бесплатные переходы годами. В долгосрочной перспективе стоимость одного лида из органики всегда ниже, чем из PPC, даже с учетом затрат на оптимизацию.

4. Конверсия на «длинном хвосте»

Как было отмечено в исследовании, существует огромный пласт низкочастотных и узкоспециализированных запросов, где ИИ и реклама отсутствуют или минимальны.

Именно там часто скрывается самая лояльная и готовая к покупке аудитория. SEO позволяет забирать этот «дешевый» и качественный трафик, который реклама часто игнорирует из-за низкой частотности.

Вывод

SEO не «умирает», оно трансформируется из битвы за позиции в битву за авторитет. Оптимальная стратегия сегодня: использование рекламы для мгновенного захвата первого экрана и параллельное развитие SEO для доминирования в долгосрочной перспективе, обеспечения цитируемости в ИИ-ответах и снижения общей стоимости привлечения клиента.

На будущее стоит учесть, что текущее доминирование блоков AI Overviews (AIO) не временное дополнение к поиску, а вектор его фундаментальной трансформации. Данные замеров подтверждают, что Google планомерно переходит к модели Answer Engine (движка ответов). В ближайшей перспективе режим ИИ может полностью заменить традиционную выдачу, сделав генеративный ответ основным или единственным элементом.