Дослідження присутності AI Overviews (AIO) у видачі Google (2025–2026)

Згідно з підсумковим звітом Semrush (грудень 2025), де проводилося дослідження більш ніж на 10 мільйонах ключових запитів, 2025 став роком «піка і стабілізації» ШІ. У січні 2025 року блоки ШІ були у 6,5% запитів. Пік припав на липень (~25%), після чого Google відкотив охоплення до 15-16% на початок 2026 року.

Якщо на початку 2025 року ШІ відповідав на 91% інформаційних запитів, то до 2026 року частка комерційних та транзакційних запитів у блоках AIO зросла до 42,9%.

Графік «Волатильність AIO 2025-2026» візуально є кривою, яка різко йде вгору навесні, досягає плато в 25% влітку і плавно опускається до 15% до зими, стаючи стабільнішою.

Дослідження BrightEdge (січень 2026) показують, що ШІ захопив певні ніші майже повністю.

У лютому 2026 року Ahrefs опублікував оновлене дослідження на базі 300 000 ключових слів, яке шокувало SEO-спільноту. Присутність AI Overview знижує середній CTR першої позиції в органіці на 58%.

У видачі без ШІ перша позиція забирає ~25% кліків, але у видачі з AIO – всього ~10%. Решту кліків «з'їдає» блок ШІ або користувач просто йде, отримавши відповідь.

Візуальне домінування екосистеми Google (Mobile Real Estate)

Мобільний трафік становить понад 80% у більшості ніш, і саме «Піксельне домінування» пояснює, чому класичне SEO більше не дає колишніх результатів.

Методологія: Ручний аудит 10 цільових запитів на мобільному пристрої. Вимірювання здійснювалося за показником «глибини залягання» першого органічного посилання.

Ключові запити застосовані з метою дослідження:

Аналіз доступності органічних посилань на першому екрані

Мета даного аналізу – виміряти «корисну площу» першого екрану мобільної видачі (Above the Fold) за ключовими запитами. Дослідити ступінь витіснення органічних посилань блоками Google: AI Overviews (AIO) та розширеними рекламними форматами.

Терміни дослідження:

Organic ATF (%) – місце займане органічною видачею на першому екрані у відсотковому співвідношенні без урахування навігації.

AIO Coverage (%) – місце, яке займає блок AI Overviews у відсотковому співвідношенні на першому екрані без урахування навігації.

Глибина до першого органічного блоку – вимірювалась у пікселях.

Глибина до першого органічного блоку вимірювалася від нижньої точки хедера видачі.

Скріншоти першого екрана на мобільному пристрої

Органічна видача фактично перестала бути «першим результатом» для більшості комерційних та інформаційних запитів. У 60% досліджуваних випадків видимість органіки ATF становить 0%. Класичне SEO тепер починається не з першого екрану, а з другого та третього. Це радикально знижує CTR навіть для сайтів у Топ-1–3.

Блок відповідей ШІ став головним «пожирачем» трафіку в інформаційних нішах. AIO займає від 64% до 91% площі першого екрану (за вирахуванням навігації). Google переходить від моделі пошукова система (що дає посилання) до моделі машина у відповідь (дає готовий контент). Це вимагає нової стратегії – оптимізації під згадку всередині ШІ-відповідей (AIO Optimization).

У конкурентних комерційних нішах органіка витіснена на глибину 2+ повних скролла. Зміщення чистої органіки досягає 3000 пікселів. У цих нішах SEO не може бути єдиним каналом. Без підтримки PPC (реклами) бренд стає невидимим для користувача, який не звик глибоко скролити. Google активно утримує користувача всередині своєї екосистеми, використовуючи відео та товарні блоки.

Аналіз розподілу частки голосу у видачі (Full SERP Share of Voice)

Терміни дослідження:

Full SERP Height – загальна висота всієї сторінки результатів пошуку в пікселях.

AIO Coverage – відсоток площі, яку займає відповідь штучного інтелекту (AI Overviews).

Paid Ads Share – частка всіх рекламних блоків (текстова реклама та товарні картки) на сторінці.

Total Google Share - сумарне місце всіх сервісів Google (ШІ, реклама, YouTube, питання), що утримують користувача всередині пошуку.

Organic Share – частка «чистих» посилань на сторонні сайти; головний показник доступності безкоштовного трафіку.

Скріншоти всієї сторінки видачі на мобільному пристрої

1. [Подивитися видачу за запитом “ібупрофен від чого”]

2. [Подивитися видачу на запит “рецепт хліба”]

3. [Подивитися видачу за запитом “скріншот”]

4. [Подивитися видачу на запит “конверсія”]

5. [Подивитися видачу за запитом “ТЗ це”]

6. [Подивитися видачу за запитом “магній в6”]

7. [Подивитися видачу на запит “велосипед дитячий”]

8. [Подивитися видачу за запитом “будівельний фен”]

9. [Подивитися видачу за запитом “аудит сайту”]

10. [Подивитися видачу за запитом “захисне скло на телефон”]

У нішах із прямим продажем частка Google (Total Google Share) досягає 60%, за винятком окремих випадків. Це означає, що всіх органічних сайтів разом узятих залишається менше третини сторінки.

Незважаючи на те, що блок AIO займає 6–9% від загальної довжини сторінки, його вплив є критичним, оскільки він знаходиться на самому початку. Він забирає на себе основний інформаційний інтент, роблячи решту сторінки (навіть органічну) менш затребуваною для швидкого натискання.

Сторінки с комерційними запитами майже в 1.5 рази довші за інформаційні (~12 000 px проти ~8 000 px). Це відбувається за рахунок агресивного впровадження товарних сіток, рекламних блоків та додаткових сервісів Google. Чим довша сторінка, тим менша ймовірність того, що користувач дойде до кінця органічного списку.

Важливі примітки до дослідження

При інтерпретації даних необхідно враховувати такі фактори:

1. Специфіка вибірки (Focus on AIO-enabled Keywords). Даний аналіз проводився цільовим методом – було вибрано ключові запити, за якими Google вже активував блок AI Overviews (AIO). У загальній масі семантичного ядра залишається значний пласт запитів, де ШІ відповіді поки не відображаються. У таких кластерах органічна видача зберігає класичні показники видимості та більший потенціал CTR.
2. Фактор персональної видачі (Search Personalization). Результати пошуку у 2026 році глибоко індивідуальні. На склад та щільність рекламних блоків впливають: 
   1. Історія пошуку та інтереси. Для користувачів з низькою комерційною активністю Google може відображати значно менше реклами, віддаючи пріоритет органіці.
   2. Геолокація та пристрій. Виміри робилися на конкретних мобільних пристроях. На інших моделях смартфонів або інших регіонах пропорції блоків можуть незначно змінюватися.
   3. Тестування (A/B тести). Google постійно експериментує із висотою блоків. Дані зафіксовані на момент проведення аудиту.

Дане дослідження відображає максимальний тиск на органічну видачу в сегментах, порушених AI Overviews. Слід враховувати, що за високого ступеня персоналізації або на запитах без участі ШІ, видимість органічних ресурсів може бути вищою за представлені значення.

Чому SEO залишається критично важливим?

Незважаючи на візуальне витіснення органічних посилань на другий план, повний перехід виключно на рекламні канали є стратегічною помилкою.

1. SEO як джерело даних для ШІ (AIO Optimization)

Блоки AI Overviews не беруть інформацію з порожнечі – вони агрегують її з авторитетних сайтів. Якщо ви припиняєте займатися SEO, ваш сайт втрачає авторитетність та технічну доступність для пошукових роботів. В результаті бренд зникає не тільки зі списку посилань, а й із самої відповіді ШІ. SEO 2026 року – це боротьба за те, щоб стати першоджерелом для алгоритмів Google.

2. Довіра та «Банерна сліпота»

Рекламні блоки (Ads) на 100% екрана часто сприймаються користувачами як «нав'язаний контент». Значна частина аудиторії (особливо у B2B та експертних нішах) за звичкою перегортає перші рекламні блоки у пошуку «справжніх» результатів. Органічна позиція, як і раніше, є маркером якості та надійності бізнесу в очах клієнта.

3. Економіка та LTV (Lifetime Value)

Реклама працює тільки поки ви за неї платите. Щойно бюджет закінчується – потік клієнтів обривається миттєво. SEO створює накопичувальний ефект. Якісний контент та технічна база продовжують генерувати безкоштовні переходи роками. У довгостроковій перспективі вартість одного ліда з органіки завжди нижча, ніж з PPC, навіть з урахуванням витрат на оптимізацію.

4. Конверсія на «довгому хвості»

Як було зазначено у дослідженні, існує величезний пласт низькочастотних та вузькоспеціалізованих запитів, де ШІ та реклама відсутні або мінімальні. Саме там часто ховається найлояльніша і готова до покупки аудиторія. SEO дозволяє забирати цей «дешевий» та якісний трафік, який реклама часто ігнорує через низьку частотність.

Висновок

SEO не «вмирає», воно трансформується з битви за позиції на битву за авторитет. Оптимальна стратегія сьогодні: використання реклами для миттєвого захоплення першого екрану та паралельний розвиток SEO для домінування у довгостроковій перспективі, забезпечення цитованості у ШІ-відповідях та зниження загальної вартості залучення клієнта.

На майбутнє варто врахувати, що поточне домінування блоків AI Overviews (AIO) не є тимчасовим доповненням до пошуку, а вектором його фундаментальної трансформації. Дані вимірювання підтверджують, що Google планомірно переходить до моделі Answer Engine (движок відповідей). У найближчій перспективі режим ШІ може повністю замінити традиційну видачу, зробивши генеративну відповідь основним чи єдиним елементом.