Удержать внимание посетителя сайта, который посмотрел товар и ушёл, непросто. Не стоит сдаваться: ремаркетинг (ретаргетинг) — способ ненавязчиво напомнить о себе тем, кто уже проявил интерес, но не завершил целевое действие.
Ремаркетинг простыми словами
Это стратегия показа персонализированной рекламы людям, которые взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. Цель — вернуть их и подтолкнуть к покупке или другому действию. Технология работает через пиксели и теги: когда пользователь заходит на страницу, система добавляет его в аудиторию и затем показывает объявления на разных площадках.
Виды ремаркетинга
Каждый тип ремаркетинга решает свою задачу:
- стандартный ремаркетинг.
- динамический ремаркетинг.
- ремаркетинг поисковых объявлений (RLSA).
- видеоремаркетинг.
- ремаркетинг в приложениях.
- ремаркетинг на основе списков клиентов.
Динамический ремаркетинг, например, подставляет в объявление тот товар, который пользователь просматривал, а списки клиентов позволяют таргетироваться по контактам, которые у вас уже есть.
Почему ремаркетинг эффективен
Ремаркетинг приносит реальные результаты:
- повышение конверсии;
- увеличение узнаваемости бренда;
- снижение стоимости привлечения клиента;
- возврат брошенных корзин;
- персонализация предложений.
Когда человек уже знаком с вашим брендом, напоминание в нужный момент часто становится решающим фактором при покупке.
Как настроить эффективную ремаркетинговую кампанию
Последовательность шагов выглядит так:
- Установите ремаркетинговый пиксель на сайт.
- Сегментируйте аудиторию по поведению.
- Разработайте релевантные рекламные креативы.
- Выберите подходящие платформы для показа рекламы.
- Определите бюджет и сроки кампании.
- Анализируйте результаты и оптимизируйте.
Распространенные ошибки, которых стоит избегать
Частые промахи снижают отдачу от ремаркетинга:
- слишком навязчивые объявления;
- отсутствие сегментации;
- показ рекламы купившим клиентам;
- нерелевантные предложения;
- отсутствие призыва к действию.
Заключение
Ремаркетинг — это способ дать вторую попытку заинтересованному пользователю и превратить интерес в покупку. При грамотной настройке он повышает продажи, укрепляет узнаваемость бренда и делает рекламу более экономичной. Главное — не злоупотреблять показами, сегментировать аудиторию и тестировать подходы, чтобы получать максимальную отдачу.
