Утримати увагу відвідувача сайту, який переглянув товар і пішов, непросто. Не варто здаватися: ремаркетинг (ретаргетинг) — спосіб ненав'язливо нагадати себе тим, хто вже виявив інтерес, але завершив цільове действие.
Ремаркетинг простими словами
Це стратегія показу персональної реклами людям, які взаємодіяли з вашим сайтом або програмою. Мета — повернути їх та підштовхнути до покупки або іншої дії. Технологія працює через пікселі та теги: коли користувач заходить на сторінку, система додає його в аудиторію і показує оголошення на різних майданчиках.
Види ремаркетингу
Кожен тип ремаркетингу вирішує своє завдання:
- стандартний ремаркетинг.
- динамічний ремаркетинг.
- ремаркетинг пошукових оголошень (RLSA).
- відеоремаркетинг.
- ремаркетинг у додатках.
- ремаркетинг на основі списків клієнтів.
Динамічний ремаркетинг, наприклад, підставляє в оголошення той товар, який переглядав користувач, а списки клієнтів дозволяють таргетуватися за контактами, які у вас вже є.
Чому ремаркетинг ефективний
Ремаркетинг дає реальні результати:
- підвищення конверсії;
- збільшення впізнаваності бренду;
- зниження вартості залучення клієнта;
- повернення покинутих кошиків;
- персоналізація пропозицій.
Коли людина вже знайома з вашим брендом, нагадування в потрібний момент часто стає вирішальним фактором при покупці.
Як налаштувати ефективну ремаркетингову кампанію
Послідовність кроків виглядає так:
- Встановіть ремаркетинговий піксель на сайт.
- Сегментуйте аудиторію з поведінки.
- Розробте релевантні рекламні креативи.
- Виберіть відповідні платформи для показу реклами.
- Визначте бюджет та терміни кампанії.
- Аналізуйте результати та оптимізуйте.
Поширені помилки, яких варто уникати
Часті промахи знижують віддачу від ремаркетингу:
- занадто нав'язливі оголошення;
- відсутність сегментації;
- показ реклами клієнтам, що купили;
- нерелевантні пропозиції;
- відсутність заклику до дії.
Висновок
Ремаркетинг — це спосіб дати другу спробу зацікавленому користувачеві та перетворити інтерес на покупку. При грамотному настроюванні він підвищує продаж, зміцнює впізнаваність бренду і робить рекламу економічнішою. Головне — не зловживати показами, сегментувати аудиторію та тестувати підходи, щоб отримувати максимальну віддачу.
