Что такое технический аудит сайта

Цифровое присутствие сильно влияет на успех проекта, поэтому технический аудит сайта — не формальность, а необходимая проверка. Он выявляет и устраняет ошибки, которые мешают правильной индексации и ранжированию. Если не заниматься технической частью, даже отличный контент останется незаметным, а продвижение — неэффективным. Базовые знания аудита позволяют владельцам и веб-мастерам поддерживать сайт в рабочем состоянии и держать его видимым в поиске.

Это руководство охватывает ключевые элементы технического SEO-аудита: от подбора инструментов до оптимизации скорости и мобильной версии. Здесь вы найдете рекомендации по работе с зеркалами сайта, дубликатами страниц, картами сайта, файлом robots.txt, битами ссылками, страницами 404, тегами Title, метатегами Description, атрибутом hreflang, динамическими адресами, ЧПУ, заголовками H1–H6, оптимизацией изображений, расширенными сниппетами и микроданными.

Инструменты и сервисы для технического аудита

Для всестороннего аудита используют разные инструменты, бесплатные и платные; они автоматизируют сканирование и дают данные для анализа:

• инструменты для веб-мастеров (например, Google Search Console), показывают, как поисковая система видит сайт;
• краулеры, такие как Screaming Frog и Netpeak Spider, сканируют структуру сайта и обнаруживают технические ошибки;
• анализаторы скорости загрузки, например Google PageSpeed Insights и GTMetrix, оценивают производительность;
• плагины для браузеров, которые в реальном времени выводят SEO-параметры текущей страницы.

Выбор инструментов зависит от масштаба проекта и глубины проверки: разумно сочетать несколько решений для полной картины.

Что такое зеркало сайта и как его правильно выбрать

Зеркало — полная или частичная копия ресурса под другим адресом. Частые варианты — с или без префикса www и разные протоколы (HTTP/HTTPS). Несколько зеркал могут восприниматься как дубликаты контента и ухудшать ранжирование, поэтому важно выбрать одно основное зеркало и настроить перенаправления.

Как выбрать основное зеркало сайта

Если сайт еще не проиндексирован, имеет смысл выбрать короткий адрес без «www», особенно при использовании HTTPS. Если сайт уже в индексе, проверьте, какая версия уже известна поисковикам — для этого подходят запросы типа site:вашсайт.com -www.вашсайт.com и site:www.вашсайт.com.

Как настроить основное зеркало сайта

После выбора зеркала все неосновные версии должны перенаправлять на него с помощью 301‑редиректа. Этот тип перенаправления сообщает, что страница перемещена навсегда, и передает ссылочный вес на новую версию. Редиректы обычно настраивают в файле .htaccess; перед изменениями сделайте резервную копию файла.

Пример перенаправления с WWW на без WWW:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.moysite\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://moysite.com/$1 [L,R=301]

Пример перенаправления без WWW на WWW:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^moysite\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.moysite.com/$1 [R=301,L]

Также проверьте, чтобы внутренние ссылки вели на выбранное зеркало, и укажите его в консоли для вебмастеров и в файле sitemap.xml.

Дубликаты страниц — откуда они берутся и что с ними делать

Дубликаты — это полные или частичные копии контента по разным URL. Они мешают поисковым системам определить оригинал, размывают ссылочный вес и снижают видимость страниц.

Причины появления дубликатов

Дубликаты часто возникают непреднамеренно; основные причины:

• ненастроенный основной домен создает версии с разными зеркалами;
• варианты URL со слешем и без слеша воспринимаются как разные;
• страницы для печати, генерируемые CMS, доступны по отдельным адресам;
• параметры в URL для фильтров и сортировок приводят к множеству однотипных адресов;
• идентификаторы сессий добавляют уникальные строки к URL;
• особенности CMS могут открывать один контент по разным путям;
• проиндексированные страницы корзины или оформления заказа создают лишние записи.

Как найти дубликаты страниц

Выявляют дубликаты разными способами:

• визуальный осмотр сайта помогает заметить явные дубляжи;
• поисковые операторы, например site:вашсайт.com, показывают проиндексированные URL;
• краулеры, такие как Screaming Frog и Netpeak Spider, формируют отчеты о дублирующих заголовках и описаниях.

Как удалить дубликаты страниц

Устранение дубликатов важно для корректной индексации:

1. Использовать метатег <meta name="robots" content="noindex,nofollow"/> на страницах, которые не должны индексироваться, но должны оставаться доступными пользователям.
2. Ограничивать сканирование через файл robots.txt директивой Disallow, когда метатег noindex применить нельзя.
3. Указывать канонический URL с помощью <link rel="canonical" href="адрес_оригинала"/> для страниц с схожим контентом.

Устранение дубликатов на страницах пагинации

В каталогах с пагинацией дублируются описания и метатеги; чтобы этого не было:

• текст описания раздела размещайте лишь на первой странице;
• делайте уникальные Title и Description для каждой страницы пагинации с указанием номера страницы;
• по возможности избегайте динамических параметров в адресах страниц пагинации.

Карты сайта — что это и как их создать

Карта сайта — структурированный список важных страниц. Существуют HTML‑карты для пользователей и XML‑карты для роботов, у каждой своя функция.

HTML-карта сайта

HTML‑карта помогает посетителям ориентироваться: это страница со списком ссылок на разделы и подразделы, оформленная в стиле сайта. Размещайте ссылку на нее в удобном месте, например в футере.

XML-карта сайта (sitemap.xml)

XML‑карта сообщает поисковым роботам о страницах, которые вы хотите проиндексировать, и может содержать дату изменения, частоту обновления и приоритет. Это полезно для новых и больших сайтов, которые роботы могут не полностью обойти при обычном сканировании.

Основные требования к sitemap.xml:

• файл должен находиться на том же домене, что и сайт;
• в одном файле не более 50 000 URL и размер в несжатом виде не более 50 МБ;
• файл должен содержать ссылки только на страницы того домена.

Как создать файл sitemap.xml

Способы создания sitemap.xml:

• онлайн‑генераторы для сайтов с ограниченным числом страниц;
• программы‑краулеры, которые автоматически генерируют карту;
• модули и плагины CMS, которые создают и обновляют карту автоматически.

После создания отправьте sitemap.xml в консоль для вебмастеров и укажите путь к нему в файле robots.txt.

User-Agent: * Disallow: Host: moysite.com.ua Sitemap: http://moysite.com.ua/sitemap.xml

Файл robots.txt

Robots.txt в корне сайта дает роботам инструкции, какие разделы сканировать, а какие нет. Это эффективный инструмент для управления краулингом и предотвращения индексации служебных и конфиденциальных страниц.

Рекомендации по использованию robots.txt

Основные рекомендации по содержимому файла robots.txt:

• закрывайте от индексации страницы регистрации, авторизации, административные панели и внутренний поиск;
• включайте директиву Sitemap с полным URL вашей XML‑карты;
• при необходимости указывайте предпочитаемое зеркало с помощью директивы Host;
• разрешите сканирование JavaScript, CSS и изображений для корректного рендеринга страниц.

Директивы Disallow и Allow

Disallow запрещает сканирование, Allow разрешает отдельные пути; с их помощью гибко настраивают доступ роботов:

Пример использования Disallow:

User-agent: * Disallow: / # блокирует доступ ко всему сайту Disallow: /login # блокирует доступ к страницам, начинающимся с '/login' Disallow: *?search=* # блокирует доступ к страницам, содержащим '?search='

Пример использования Allow в сочетании с Disallow:

User-agent: * Disallow: / # блокирует доступ ко всему сайту Allow: /catalog # разрешает скачивать только страницы, начинающиеся с '/catalog'

После изменений проверяйте файл в инструментах для вебмастеров, чтобы не закрыть важные страницы по ошибке.

Работа с битыми ссылками

Битые ссылки ведут на несуществующие страницы и вызывают ошибку 404. Они ухудшают пользовательский опыт, тратят краулинговый бюджет и снижают авторитет страниц.

Как найти битые ссылки

Методы поиска битых ссылок:

• отчеты в консоли для вебмастеров показывают страницы с ошибками 404;
• краулеры, такие как Screaming Frog и Netpeak Spider, перечисляют ссылки, возвращающие 404 и показывают источники этих ссылок.

Как исправить битые ссылки

После выявления битых ссылок можно сделать следующее:

• исправить опечатанный URL;
• удалить ссылку, если страницы больше нет и аналога нет;
• настроить 301‑редирект со старого URL на новый при перемещении страницы;
• создать новую страницу, если контент был ценным.

Страница 404-й ошибки

Страница 404 показывается при обращении к несуществующей странице. Правильно оформленная 404‑страница помогает удержать пользователя на сайте.

Типичные ошибки со страницей 404

Частые проблемы:

• страница возвращает код 200 вместо 404, что ведет к индексации пустых страниц;
• используется стандартная неинформативная страница сервера без навигации.

Рекомендации по оформлению страницы 404

Что должна содержать полезная 404‑страница:

• соответствовать дизайну сайта и сохранять шапку, подвал и меню;
• ясно объяснять, что страница не найдена;
• предлагать помощь: поиск по сайту, переход на главную или ссылки на популярные разделы;
• быть креативной, чтобы смягчить негативное впечатление от ошибки.

Убедитесь, что страница действительно отдает код 404, чтобы поисковые системы корректно ее обрабатывали.

Теги Title и метатеги Description

Тег Title и метатег Description влияют на то, как страница выглядит в выдаче и на кликабельность сниппета.

Тег Title

Тег <title> — заголовок страницы и основной элемент сниппета. Рекомендации:

• соответствовать содержанию страницы;
• размещать ключевые слова в начале Title;
• держать длину в пределах 60–70 символов;
• делать каждый Title уникальным для каждой страницы.

Метатег Description

Метатег <meta name="description" content="..."/> описывает страницу и часто используется для сниппетов. Рекомендации:

• пишите интересное и содержательное описание;
• включайте релевантные ключевые слова, избегая переспама;
• держите длину около 130–140 символов;
• обеспечивайте уникальность для каждой страницы.

Как обнаружить дубликаты Title и Description

Краулеры, такие как Screaming Frog и Netpeak Spider, формируют отчеты по всем заголовкам и описаниям на сайте.

Использование атрибута hreflang для языковых версий сайтов

Aтрибут hreflang нужен, если сайт имеет несколько языковых или региональных версий одного контента; он помогает показывать пользователям нужную версию страницы.

Когда использовать hreflang

hreflang применяют в таких случаях:

• при наличии полностью переведенного контента;
• при региональных версиях на одном языке с локальными отличиями;
• когда переведены лишь элементы интерфейса, а основной контент остается на исходном языке.

Как это выглядит на примере

Если у вас есть страницы на двух языках, в секции <head> каждой страницы должны быть ссылки на все языковые версии, включая саму себя и опционально версию по умолчанию (x-default). Пример для двух версий:

<link rel="alternate" hreflang="uk" href="http://moysite.com.ua/uk/" /> <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://moysite.com.ua/en/" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://moysite.com.ua/" />

Проверять корректность можно с помощью инструментов для вебмастеров или краулеров.

Динамические адреса и ЧПУ (человеко понятные УРЛ)

Структура URL важна и для пользователей, и для поисковых систем. Различают динамические адреса и человекопонятные URL.

Динамические адреса

Динамические URL содержат параметры и спецсимволы, например ?`, `=`, `&`. Такие адреса сложнее воспринимать и они могут генерировать дубликаты, если параметры создают вариации одного контента.

ЧПУ (человеко понятные URL)

ЧПУ — адреса, понятные людям и поисковикам, часто содержащие ключевые слова и без сложных параметров. Пример: http://moysite.com.ua/apple-iphone13-64gb. Они улучшают пользовательский опыт и облегчают понимание темы страницы.

Рекомендации по URL-адресам

Правила формирования URL:

• используйте латиницу и строчные буквы;
• разделяйте слова дефисом;
• делайте URL коротким и информативным;
• обеспечьте уникальность каждого URL и применяйте 301‑редиректы при переходе с динамических на статические адреса.

Использование тегов <H1>…<H6>

Теги заголовков структурируют контент и помогают поисковым системам понять иерархию темы.

Правильная иерархия заголовков

Основные принципы:

• <H1> должен быть один на странице и точно отражать тему;
• <H2> обозначает главные подразделы;
• <H3>…<H6> используются для дальнейшего деления содержания.

Не используйте заголовки для оформления элементов дизайна; они должны сохранять семантику и иерархию.

Как проверить заголовки на странице

Проверить количество и структуру заголовков можно с помощью расширений для браузера или краулеров, которые дают подробные отчеты.

Как и зачем оптимизировать изображения

Изображения улучшают контент, но их неправильная оптимизация замедляет сайт. Правильная оптимизация повышает скорость, улучшает UX и помогает получить трафик из поиска по картинкам.

Название файла картинки

Дайте файлам описательные имена с дефисами, например iphone13-64gb-black.jpg, вместо бесполезных IMG‑номеров.

Размер файла картинки

Сжимайте изображения до минимально возможного веса без заметной потери качества, используйте форматы WebP и адаптивные изображения с srcset и sizes.

Sitemap.xml для изображений

Если у сайта много изображений, создайте отдельный sitemap.xml для картинок, чтобы облегчить их обнаружение и индексацию.

Атрибуты Alt и Title

Атрибут alt важен для SEO и доступности — он должен кратко описывать изображение. Атрибут title даёт дополнительную подсказку при наведении. Не оставляйте эти поля пустыми и не заполняйте их набором ключевых слов.

Расширенное описание веб-страниц и микроданные

Rich snippets добавляют в сниппет дополнительные данные — рейтинги, цены, время приготовления, даты и т.д., — что повышает кликабельность и информативность результата.

Микроданные и Schema.org

Для расширенных сниппетов используют форматы микроразметки, и наиболее распространенной является Schema.org. Она позволяет структурировать разные типы данных, например:

• адреса и организации;
• видео и фильмы;
• изображения;
• вопросы и ответы;
• рецепты;
• мероприятия;
• товары и отзывы;
• курсы и статьи;
• музыка.

Изучите официальную документацию по Schema.org и проверяйте разметку инструментом проверки структурированных данных.

Скорость загрузки страниц

Скорость влияет на ранжирование, показатель отказов и конверсию. Пользователи ожидают загрузки страницы в 2–3 секунды, и задержки приводят к потере аудитории. На скорость влияют объём контента, хостинг, география пользователя и оптимизация кода.

Как проверить скорость загрузки страниц

Для анализа используйте сервисы:

• Google PageSpeed Insights для рекомендаций по мобильной и десктопной версии;
• GTMetrix для подробного отчета по производительности.

Типичные ошибки и методы оптимизации

Частые проблемы и простые решения:

• отсутствие сжатия: используйте Gzip для текстовых файлов (HTML, CSS, JavaScript), чтобы уменьшить объём передаваемых данных;
• несжатые изображения: оптимизируйте и используйте современные форматы;
• большое количество внешних скриптов: минимизируйте и объединяйте ресурсы;
• отсутствие кеширования: настройте заголовки кеширования для статических ресурсов.