Технічний аудит сайту — що це таке, навіщо він потрібен і як проводиться.

Цифрова присутність сильно впливає на успіх проекту, тому технічний аудит сайту — не формальність, а необхідна перевірка. Він виявляє та виправляє помилки, які заважають коректній індексації та ранжуванню. Якщо не займатися технічною частиною, навіть відмінний контент залишиться непоміченим, а просування — неефективним. Базові знання аудиту дозволяють власникам та веб-майстерам підтримувати сайт у робочому стані та тримати його видимим у пошуку.

Це посібник охоплює ключові елементи технічного SEO-аудиту: від підбору інструментів до оптимізації швидкості та мобільної версії. Тут ви знайдете рекомендації щодо роботи з дзеркалами сайту, дублікатами сторінок, картами сайту, файлом robots.txt, зворотними посиланнями, сторінками 404, тегами Title, метатегами Description, атрибутом hreflang, динамічними адресами, ЧПУ, заголовками H1–H6, оптимізацією зображень, розширеними сниппетами та мікроданими.

Інструменти та сервіси для технічного SEO-аудиту

Для всебічного аудиту використовують різні інструменти, безкоштовні та платні; вони автоматизують сканування та надають дані для аналізу:

інструменти для вебмайстрів (наприклад, Google Search Console), показують, як пошукова система бачить сайт;
краулери, такі як Screaming Frog і Netpeak Spider, сканують структуру сайту та виявляють технічні помилки;
аналізатори швидкості завантаження, наприклад Google PageSpeed Insights та GTMetrix, оцінюють продуктивність;
плагіни для браузерів, які в режимі реального часу виводять SEO-параметри поточної сторінки.

Вибір інструментів залежить від масштабу проекту та глибини перевірки: розумно поєднати кілька рішень для повної картини.

Що таке дзеркало сайту і як його правильно обрати

Дзеркало — повна або часткова копія ресурсу за іншою адресою. Найпоширеніші варіанти — з префіксом www або без нього та різні протоколи (HTTP/HTTPS). Кілька дзеркал можуть розглядатися як дублі контенту та погіршувати ранжування, тому важливо обрати одне основне дзеркало та налаштувати перенаправлення.

Як обрати основне дзеркало сайту

Якщо сайт ще не індексується, має сенс обрати коротку адресу без «www», особливо за використання HTTPS. Якщо сайт вже в індексі, перевірте, яка версія вже відома пошуковим системам — для цього підійдуть запити типу site:вашсайт.com -www.вашсайт.com та site:www.вашсайт.com.

Як налаштувати основне дзеркало сайту

Після вибору дзеркала всі неосновні версії повинні перенаправляти на нього за допомогою 301‑перенаправлення. Цей тип перенаправлення повідомляє, що сторінка переміщена назавжди, та передає посилальний ваг на нову версію. Перенаправлення зазвичай налаштовують у файлі .htaccess; перед змінами зробіть резервну копію файлу.

Приклад перенаправлення з WWW на без WWW:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.moysite\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://moysite.com/$1 [L,R=301]

Приклад перенаправлення без WWW на WWW:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^moysite\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.moysite.com/$1 [R=301,L]

Також перевірте, щоб внутрішні посилання вели на обране дзеркало, та вкажіть його у консолі для вебмайстрів та у файлі sitemap.xml.

Дублікати сторінок

Дублікати сторінок — звідки вони виникають і що із ними робити

Дублікати — це повні або часткові копії контенту за різними URL. Вони заважають пошуковим системам визначити оригінал, розмивають посилання та знижують видимість сторінок.

Причини появи дублікiв

Дублікати часто виникають непередбачено; основні причини:

налаштований основний домен створює версії з різними дзеркалами;
варіанти URL із слешем та без слеша сприймаються як різні;
сторінки для друку, які генеруються CMS, доступні за окремими адресами;
параметри в URL для фільтрів та сортувань призводять до багатьох однотипних адрес;
ідентифікатори сесій додають унікальні рядки до URL;
особливості CMS можуть відкривати один контент за різними шляхами;
проіндексовані сторінки кошика або оформлення замовлення створюють зайві записи.

Як знайти дублікати сторінок

Виявляють дублікати різними способами:

візуальний огляд сайту допомагає помітити явні дублікати;
пошукові оператори, наприклад site:вашсайт.com, показують проіндексовані URL;
краулери, такі як Screaming Frog і Netpeak Spider, формують звіти про дублікуючі заголовки та описи.

Як прибрати дублікати сторінок

Утилення дублікатів важливе для коректної індексації:

Використати метатег <meta name="robots" content="noindex,nofollow"/> на сторінках, які не повинні індексуватися, але мають залишатися доступними користувачам.
Обмежувати сканування за допомогою файлу robots.txt директивою Disallow, коли використати метатег noindex неможливо.
Вказувати канонічний URL за допомогою <link rel="canonical" href="адреса_оригиналу"/> для сторінок з подібним контентом.

Усунення дублікатів на сторінках пагінації

У каталогах з пагінацією дублюються описи та метатеги; щоб цього не було:

текст опису розділу розміщуйте лише на першій сторінці;
робіть унікальні Title та Description для кожної сторінки пагінації з вказанням номера сторінки;
за можливості уникайте динамічних параметрів у адресах сторінок пагінації.

Карта сайта

Картки сайту — що це і як їх створити

Карта сайту — структурований список важливих сторінок. Існують HTML‑карти для користувачів та XML‑карти для роботів, у кожної своя функція.

HTML‑карта сайту

HTML‑карта допомагає відвідувачам орієнтуватися: це сторінка з переліком посилань на розділи та підрозділи, оформлена у стилі сайту. Розміщуйте посилання на неї зручному місці, наприклад у футері.

XML‑карта сайту (sitemap.xml)

XML‑карта повідомляє пошуковим роботам про сторінки, які ви бажаєте індексувати, та може містити дату зміни, частоту оновлення та пріоритет. Це корисно для нових та великих сайтів, які роботи можуть не повністю обійти під час звичайного сканування.

Основні вимоги до sitemap.xml:

файл має знаходитись на тому ж домені, що й сайт;
у одному файлі не більш як 50 000 URL і розмір у несжатому вигляді не більш як 50 МБ;
файл має містити посилання тільки на сторінки того домену.

Як створити файл sitemap.xml

Способи створення sitemap.xml:

онлайн‑генератори для сайтів з обмеженою кількістю сторінок;
програми‑краулери, які автоматично генерують карту;
модулі та плагіни CMS, які створюють та оновлюють карту автоматично.

Після створення надішліть sitemap.xml у консоль для вебмайстрів та вкажіть шлях до нього у файлі robots.txt.

User-Agent: * Disallow: Host: moysite.com.ua Sitemap: http://moysite.com.ua/sitemap.xml

Файл robots.txt

Robots.txt у корені сайту дає роботам інструкції, які розділи сканувати, а які ні. Це ефективний інструмент для управління краулінгом та запобігання індексації службових та конфідендних сторінок.

Директиви Disallow та Allow

Disallow забороняє сканування, Allow дозволяє окремі шляхи; за допомогою них гнучко налаштовують доступ роботів:

Приклад використання Disallow:

User-agent: * Disallow: / # блокує доступ до всього сайту Disallow: /login # блокує доступ до сторінок, які починаються з '/login' Disallow: *?search=* # блокує доступ до сторінок, що містять '?search='

Приклад використання Allow у поєднанні з Disallow:

User-agent: * Disallow: / # блокує доступ до всього сайту Allow: /catalog # дозволяє завантажувати лише сторінки, що починаються з '/catalog'

Після змін перевіряйте файл у інструментах для вебмайстрів, щоб не закрити важливі сторінки помилково.

Перебиті посилання

Робота з битими посиланнями

Биті посилання ведуть на неіснуючі сторінки та викликають помилку 404. Вони погіршують користувацький досвід, витрачають краулінговий бюджет та знижують авторитет сторінок.

Як знайти биті посилання

Методи пошуку битих посилань:

звіти в консолі для вебмайстрів показують сторінки з помилками 404;
краулери, такі як Screaming Frog і Netpeak Spider, перелічують посилання, що повертають 404, та показують джерела цих посилань.

Як виправити биті посилання

Після виявлення битих посилань можна зробити наступне:

виправити помилковий URL;
видалити посилання, якщо сторінки більше немає та немає аналога;
налаштувати 301‑перенаправлення зі старого URL на новий під час переміщення сторінки;
створити нову сторінку, якщо контент був цінним.

Сторінка 404 помилки

Сторінка 404 відображається при зверненні до неіснуючої сторінки. Правильно оформлена сторінка 404 допомагає утримати користувача на сайті.

Типові помилки зі сторінкою 404

Часті проблеми:

сторінка повертає код 200 замість 404, що призводить до індексації порожніх сторінок;
використовується стандартна неінформативна сторінка сервера без навігації.

Теги Title та метатеги Description

Тег Title та метатег Description впливають на те, як сторінка виглядає у видачі та на кликабельність сниппета.

Тег Title

Тег <title> — заголовок сторінки та основний елемент сниппета. Рекомендації:

відповідати змісту сторінки;
розміщувати ключові слова на початку Title;
дотримуватися довжини близько 60–70 символів;
зробити кожен Title унікальним для кожної сторінки.

Метатег Description

Метатег <meta name="description" content="..."/> описує сторінку та часто використовується для сниппетів. Рекомендації:

пишіть цікаве та змістовне описання;
включайте релевантні ключові слова, уникаючи переспаму;
дотримуйтесь довжини близько 130–140 символів;
забезпечуйте унікальність для кожної сторінки.

Як виявити дублікати Title та Description

Краулери, такі як Screaming Frog і Netpeak Spider, формують звіти по всіх заголовках та описах на сайті.

Атрибут hreflang

Використання атрибута hreflang для мовних версій сайтів

Атрибут hreflang потрібен, якщо сайт має кілька мовних або регіональних версій одного контенту; він допомагає показувати користувачам потрібну версію сторінки.

Коли використовувати hreflang

hreflang застосовують у таких випадках:

за наявності повністю перекладеного контенту;
за регіональними версіями на одній мові з локальними відмінностями;
коли перекладені лише елементи інтерфейсу, а основний контент залишається на вихідній мові.

Як це виглядає на прикладі

Якщо у вас є сторінки на двох мовах, у секції <head> кожної сторінки повинні бути посилання на всі мовні версії, включаючи саму себе та опційно версію за замовчуванням (x-default). Приклад для двох версій:

Перевірити коректність можна за допомогою інструментів для вебмайстрів або краулерів.

Динамічні адреси та ЧПУ (людиноподібні URL)

Структура URL важлива для користувачів та пошукових систем. Розрізняють динамічні адреси та людино‑приємні URL.

Динамічні адреси

Динамічні URL містять параметри та спецсимволи, наприклад ?`, `=`, `&`. Такі адреси важче сприймати, і вони можуть створювати дублікати, якщо параметри створюють варіації одного контенту.

ЧПУ (людиноподібні URL)

ЧПУ — адреси, зрозумілі людям та пошуковим системам, часто містять ключові слова та без складних параметрів. Приклад: http://moysite.com.ua/apple-iphone13-64gb. Вони покращують користувацький досвід та полегшують розуміння теми сторінки.

Використання тегів <H1>…<H6>

Теги заголовків структуризують контент і допомагають пошуковим системам зрозуміти ієрархію теми.

Правильна ієрархія заголовків

Основні принципи:

<H1> має бути один на сторінці і точно відображати тему;
<H2> означає головні підрозділи;
<H3>…<H6> використовуються для подальшого ділення змісту.

Не використовуйте заголовки для оформлення елементів дизайну; вони повинні зберігати семантику та ієрархію.

Як перевірити заголовки на сторінці

Перевірити кількість та структуру заголовків можна за допомогою розширень для браузера або краулерів, які дають детальні звіти.

Як і чому оптимізувати зображення

Зображення покращують контент, але їхня неправильна оптимізація уповільнює сайт. Правильна оптимізація підвищує швидкість, покращує UX та допомагає отримати трафік із пошуку за зображеннями.

Назва файлу зображення

Надайте файлам описові імена з дефісами, наприклад iphone13-64gb-black.jpg, замість беззмістових IMG‑номерів.

Розмір файлу зображення

Стискуйте зображення до мінімальної можливої ваги без помітної втрати якості, використовуйте формати WebP та адаптивні зображення з srcset та sizes.

Sitemap.xml для зображень

Якщо на сайті багато зображень, створіть окремий sitemap.xml для зображень, щоб полегшити їхнє виявлення та індексацію.

Атрибути Alt та Title

Атрибут alt важливий для SEO та доступності — він має коротко описувати зображення. Атрибут title дає додаткову підказку при наведенні. Не залишайте ці поля порожніми і не заповнюйте їх набором ключових слів.

Розширене опис веб-сторінок та мікродані

Розширені сниппети додають у сниппет додаткові дані — рейтинги, ціни, час приготування, дати тощо, — що підвищує клікабельність та інформаційність результату.

Мікродані та Schema.org

Для розширених сниппетів використовують формати мікророзмітки, і найбільш поширеною є Schema.org. Вона дозволяє структуризувати різні типи даних, наприклад:

адреси та організації;
відео та фільми;
зображення;
питання та відповіді;
рецепти;
заходи;
товари та відгуки;
курси та статті;
музика.

Ознайомтесь з офіційною документацією по Schema.org та перевіряйте розмітку інструментами перевірки структурованих даних.

Швидкість завантаження сторінок

Швидкість впливає на ранжування, показник відмов та конверсію. Користувачі очікують завантаження сторінки за 2–3 секунди, і затримки призводять до втрати аудиторії. На швидкість впливають обсяг контенту, хостинг, географія користувача та оптимізація коду.

Як перевірити швидкість завантаження сторінок

Для аналізу використовуйте сервіси:

Google PageSpeed Insights для рекомендацій по мобільній та десктопній версії;
GTMetrix для детального звіту по продуктивності.

Типові помилки та методи оптимізації

Типові проблеми та прості рішення:

відсутність стиснення: використовуйте Gzip для текстових файлів (HTML, CSS, JavaScript), щоб зменшити обсяг передаваних даних;
негатовані зображення: оптимізуйте та використовуйте сучасні формати;
велика кількість зовнішніх скриптів: мінімізуйте та об'єднуйте ресурси;
відсутність кешування: налаштуйте заголовки кешування для статичних ресурсів.