Информация о проекте
Сайт: интернет магазин автозапчастей и аксессуаров
Регион: Украина
Срок работ: 3 месяца
Проблема: Клиент обновил сайт – провел редизайн и перенес его на новую CMS. Вместе с этим изменилась структура страниц и логика формирования URL. Возник риск потери позиций и органического трафика.
Задачи проекта:
- обеспечить корректный переход на новую версию сайта без просадки позиций и органического трафика;
- улучшить индексацию и техническое состояние сайта;
- запустить SEO-продвижение интернет-магазина автозапчастей с фокусом на рост видимости.
SEO-риски при смене CMS и редизайне сайта автозапчастей
В интернет-магазине автозапчастей каждая категория и карточка уже “привязана” к поиску через свои URL. При смене CMS или редизайне логика URL часто меняется, и это может нарушить связь страниц с поисковой выдачей.
В проектах с большим каталогом – как в интернет-магазинах автозапчастей – это особенно чувствительно: даже небольшие расхождения в адресах приводят к тому, что часть страниц начинает восприниматься как новые. В таких ситуациях чаще всего возникают следующие риски:
- потеря трафика при изменении структуры URL;
- размывание ссылочного веса при некорректной настройке редиректов;
- появление дублей страниц из-за разных вариантов URL;
- ошибки индексации при несоответствии старых и новых страниц;
- конфликт между логикой CMS и существующей SEO-структурой сайта.
В рамках данного проекта все эти риски проявились одновременно, что потребовало аккуратной работы со структурой сайта и URL.
Исходная ситуация проекта
Клиент провел редизайн сайта и переход на новую CMS, после чего проект был передан в SEO-отдел с задачей обеспечить корректный переход без потери органического трафика и запустить дальнейшее продвижение.
Новая версия сайта формировала URL по стандартной логике CMS – без вложенности категорий, напрямую от корня сайта. Тогда как предыдущая версия использовала иерархическую структуру с вложенностью /catalog/, которая уже находилась в индексе и имела накопленный ссылочный вес.
Дополнительно были выявлены различия между версиями сайта:
- изменена основная языковая версия (ru → ua);
- изменен формат URL (убран слеш в конце);
- изменена структура раздела брендов (/vendors/ → /brands/);
- категории и товары перенесены из вложенной структуры в корень сайта.
Такие изменения фактически делали страницы “новыми” для поисковых систем и создавали риск потери позиций, трафика и накопленного ссылочного веса.
Стратегия продвижения магазина автозапчастей после редизайна и смены CMS
Основная задача – сохранить позиции после редизайна и сразу заложить рост видимости.
Работу выстроили в двух направлениях: снизить риски при переносе и одновременно запустить SEO-продвижение интернет-магазина автозапчастей.
Ключевым решением стало сохранить текущую структуру URL, так как эти страницы уже были в индексе и давали трафик. Задача была не допустить ситуации, при которой поисковые системы начнут воспринимать их как новые.
Реализация проекта
После определения стратегии работу разбили на три направления: техническая оптимизация, контроль индексации и SEO-продвижение.
В рамках технической части сосредоточились на следующих задачах:
- приведение структуры URL к единому виду с сохранением вложенности /catalog/ и единого формата адресов;
- сохранение основной языковой версии сайта, чтобы избежать изменения логики индексации;
- восстановление единого формата URL со слешем в конце адресов;
- сохранение структуры ключевых разделов;
- настройка 301 редиректов и устранение некорректных URL (включая варианты с лишней вложенностью, например /catalog/catalog/);
- приведение к единой логике структуры категорий и вложенности страниц.
Это позволило сохранить ссылочный вес страниц и обеспечить корректную индексацию.
Контроль индексации проводился одновременно с внедрением технических решений:
- проверялась индексация ключевых страниц;
- отслеживалось наличие только актуальных URL в поиске;
- анализировались данные в Google Search Console;
- контролировалась корректность редиректов.
Это позволило убедиться, что сайт индексируется корректно и не создает дублирующих страниц.
Параллельно велись работы по SEO-продвижению интернет магазина автозапчастей.
Основной упор сделали на ключевые категории, которые уже давали трафик или имели потенциал роста. Семантику расширяли за счет более точных запросов – под конкретные модели авто и типы запчастей. именно такие формулировки чаще всего приводят целевого пользователя, поэтому страницы дорабатывались под них точечно.
Усилили внутреннюю перелинковку, чтобы перераспределить вес между категориями и подтянуть страницы, которые недобирали по видимости.
Работали с контентной частью: мета-теги, размещение текстов на категории. При написании текстов ориентировались на реальные поисковые запросы и логику страниц. За счет этого удалось усилить SEO для интернет-магазина автозапчастей и одновременно сделать страницы более удобными для пользователя – благодаря понятным формулировкам и точным описаниям.
Результаты продвижения магазина автозапчастей и аксессуаров за 3 месяца
Перенос сайта и запуск SEO прошли без потери позиций – трафик сохранили и сразу начали его наращивать. В течение трех месяцев после запуска новой версии сайт не просел по органике, а наоборот показал рост.
По данным Ahrefs трафик вырос примерно с ~1.9–2.0K до ~2.5–2.7K визитов в месяц и закрепился на уровне выше исходного.
Вывод: перенос провели корректно, сохранили структуру сайта и URL без потери накопленных сигналов.
Это подтверждает, что перенос сайта и настройка структуры URL были выполнены корректно, без потери накопленного трафика.
Рост видимости и позиций
По данным Ahrefs сайт начал забирать больше запросов в ТОП-10 и ТОП-3, выросла общая видимость.
После кратковременной просадки (что нормально при изменениях) позиции начали возвращаться и расти, в первую очередь по тем категориям, которые дорабатывались в рамках SEO.
Улучшение показателей в Google Search Console
Анализ данных за 3 месяца показывает положительную динамику:
- клики: с ~2.58K до ~2.63K
- показы: с ~89.9K до ~99.8K
- средняя позиция: улучшение с ~8.2 до ~7.6
- CTR остается стабильным на уровне 2.6-2.9%
Рост показов и улучшение средней позиции указывают на расширение охвата запросов и повышение релевантности страниц.
Рост ссылочного профиля
По данным Ahrefs увеличилось количество реферальных доменов – примерно с ~210 до ~260.
Это дополнительно усилило авторитет сайта и поддержало рост позиций в поисковой выдаче.
Выводы по проекту
Продвижение интернет-магазина автозапчастей само по себе непростое: большой ассортимент, сложная структура и высокая конкуренция требуют точной работы с URL, семантикой и технической частью сайта.
В этом проекте задача усложнялась тем, что сайт уже прошел редизайн и переехал на новую CMS, из-за чего изменилась логика формирования страниц. В такой ситуации основной риск – потеря позиций и трафика из-за появления новых URL и нарушения индексации.
В ходе работы удалось:
- сохранить структуру сайта, которая уже участвовала в поиске;
- избежать потери трафика при переносе;
- адаптировать новую CMS под существующую логику URL;
- устранить технические несоответствия и навести порядок в индексации;
- одновременно запустить SEO-продвижение и начать рост видимости.
В итоге сайт удалось не просто “аккуратно перенести”, а сохранить позиции и сразу продолжить развитие без отката назад, создать основу для дальнейшего роста органического трафика.
