Інформація про проект
Сайт: інтернет магазин автозапчастин та аксесуарів
Регіон: Україна
Термін робіт: 3 місяці
Проблема: Клієнт оновив сайт – провів редизайн і переніс його на нову CMS. Разом із цим змінилася структура сторінок та логіка формування URL. Виник ризик втрати позицій та органічного трафіку.
Завдання проекту:
- забезпечити коректний перехід на нову версію сайту без просадки позицій та органічного трафіку;
- поліпшити індексацію та технічний стан сайту;
- запустити SEO просування інтернет-магазину автозапчастин з фокусом на зростання видимості.
SEO-ризики при зміні CMS та редизайні сайту автозапчастин
В інтернет-магазині автозапчастин кожна категорія та картка вже прив'язана до пошуку через свої URL. При зміні CMS або редизайні логіка URL часто змінюється, і це може порушити зв'язок сторінок із пошуковою видачею.
У проектах з великим каталогом – як в інтернет-магазинах автозапчастин – це особливо чутливо: навіть невеликі розбіжності на адресах призводять до того, що частина сторінок починає сприйматися як нові. У таких ситуаціях найчастіше виникають такі ризики:
- втрата трафіку при зміні структури URL;
- розмивання ваги посилань при некоректному налаштуванні редиректів;
- поява дублів сторінок через різні варіанти URL;
- помилки індексації за невідповідності старих та нових сторінок;
- конфлікт між логікою CMS та існуючою SEO-структурою сайту.
У рамках цього проекту всі ці ризики виявилися одночасно, що вимагало акуратної роботи зі структурою сайту та URL.
Початкова ситуація проекту
Клієнт провів редизайн сайту та перехід на нову CMS, після чого проект був переданий у SEO-відділ із завданням забезпечити коректний перехід без втрати органічного трафіку та запустити подальше просування.
Нова версія сайту формувала URL за стандартною логікою CMS – без вкладеності категорій безпосередньо від кореня сайту. Тоді як попередня версія використовувала ієрархічну структуру з вкладеністю /catalog/, яка вже знаходилася в індексі і мала накопичену вагу посилань.
Додатково було виявлено різницю між версіями сайту:
- змінено основну мовну версію (ru → ua);
- змінено формат URL (прибрано сліш в кінці);
- змінена структура розділу брендів (/vendors/ → /brands/);
- категорії та товари перенесені із вкладеної структури в корінь сайту.
Такі зміни фактично робили сторінки «новими» для пошукових систем і створювали ризик втрати позицій, трафіку та накопиченої ваги.
Стратегія просування магазину автозапчастин після редизайну та зміни CMS&
Основне завдання – зберегти позиції після редизайну та одразу закласти зростання видимості.
Роботу вибудували у двох напрямках: знизити ризики при перенесенні та одночасно запустити SEO-просування інтернет-магазину автозапчастин.
Ключовим рішенням стало зберегти поточну структуру URL, оскільки ці сторінки вже були в індексі та давали трафік. Завдання було не допустити ситуації, коли пошукові системи почнуть сприймати їх як нові.
Реалізація проекту
Після визначення стратегії роботу розбили на три напрями: технічна оптимізація, контроль індексації та SEO-просування.
У рамках технічної частини зосередилися на наступних завданнях:
- приведення структури URL до єдиного виду зі збереженням вкладеності /catalog/ та єдиного формату адрес;
- збереження основної мовної версії сайту, щоб уникнути зміни логіки індексації;
- відновлення єдиного формату URL зі слішком наприкінці адрес;
- збереження структури ключових розділів;
- налаштування 301 редиректів та усунення некоректних URL (включаючи варіанти із зайвою вкладеністю, наприклад /catalog/catalog/);
- приведення до єдиної логіки структури категорій та вкладеності сторінок.
Це дозволило зберегти вагу сторінок і забезпечити коректну індексацію.
Контроль індексації проводився одночасно з впровадженням технічних рішень:
- перевірялася індексація ключових сторінок;
- відстежувалася наявність лише актуальних URL у пошуку;
- аналізували дані в Google Search Console;
- контролювалася коректність редиректів.
Це дозволило переконатися, що сайт індексується коректно і не створює дублюючих сторінок.
Паралельно велися роботи з SEO-просування інтернет магазину автозапчастин.
Основний акцент зробили на ключові категорії, які вже давали трафік або мали потенціал зростання. Семантику розширювали за рахунок точніших запитів – під конкретні моделі авто та типи запчастин. саме такі формулювання найчастіше наводять цільового користувача, тому сторінки допрацьовувалися під них точково.
Посилили внутрішнє перелінкування, щоб перерозподілити вагу між категоріями та підтягнути сторінки, які недобирали по видимості.
Працювали з контентною частиною: мета-теги, розміщення текстів на категорії. При написанні текстів орієнтувалися реальні пошукові запити і логіку сторінок. За рахунок цього вдалося посилити SEO для інтернет-магазину автозапчастин і одночасно зробити сторінки зручнішими для користувача завдяки зрозумілим формулюванням і точним описам.
Результати просування магазину автозапчастин та аксесуарів за 3 місяці
Перенесення сайту та запуск SEO пройшли без втрати позицій – трафік зберегли і одразу почали його нарощувати. Протягом трьох місяців після запуску нової версії сайт не просів органікою, а навпаки показав зростання.
За даними Ahrefs трафік зріс приблизно з ~1.9–2.0K до ~2.5–2.7K візитів на місяць і закріпився на рівні вище за вихідний.
Висновок: перенесення провели коректно, зберегли структуру сайту та URL без втрати накопичених сигналів.
Це підтверджує, що перенесення сайту та налаштування структури URL були виконані коректно, без втрати накопиченого трафіку.
Зростання видимості та позицій
За даними Ahrefs сайт почав забирати більше запитів у ТОП-10 та ТОП-3, зросла загальна видимість.
Після короткочасного просідання (що нормально при змінах) позиції почали повертатися і зростати, насамперед за тими категоріями, які допрацьовувалися в рамках SEO.
Покращення показників у Google Search Console
Аналіз даних за 3 місяці показує позитивну динаміку:
- кліки: з ~2.58K до ~2.63K
- покази: з ~89.9K до ~99.8K
- середня позиція: покращення з ~8.2 до ~7.6
- CTR залишається стабільною на рівні 2.6-2.9%
Зростання показів та покращення середньої позиції вказують на розширення охоплення запитів та підвищення релевантності сторінок.
Зростання посилального профілю
За даними Ahrefs збільшилася кількість реферальних доменів – приблизно з ~210 до ~260.
Це додатково посилило авторитет сайту та підтримало зростання позицій у пошуковій видачі.
Висновки за проектом
Просування інтернет-магазину автозапчастин саме по собі непросте: великий асортимент, складна структура та висока конкуренція вимагають точної роботи з URL, семантикою та технічною частиною сайту.
У цьому проекті завдання ускладнювалося тим, що сайт уже пройшов редизайн та переїхав на нову CMS, через що змінилася логіка формування сторінок. У такій ситуації основний ризик – втрата позицій та трафіку через появу нових URL та порушення індексації.
Під час роботи вдалося:
- зберегти структуру сайту, яка вже брала участь у пошуку;
- уникнути втрати трафіку під час перенесення;
- адаптувати нову CMS під існуючу логіку URL;
- усунути технічні невідповідності та навести лад у індексації;
- одночасно запустити SEO-просування та почати зростання видимості.
У результаті сайт вдалося не просто “акуратно перенести”, а зберегти позиції та одразу продовжити розвиток без відкату назад, створити основу для подальшого зростання органічного трафіку.
