Як перенести сайт на нову CMS: повний гід без втрати позицій та трафіку

Переїзд веб-ресурсу на нову систему керування контентом (CMS) — це серйозне рішення, яке може відкрити нові можливості для розвитку проекту, так і призвести до значних складнощів, якщо не підійти до процесу з належною відповідальністю. Багато власників сайтів побоюються втратити напрацьовані SEO-позиції та цінний трафік, та їх побоювання цілком обґрунтовані. Однак, при правильному плануванні та поетапному виконанні всіх робіт, міграція може пройти максимально гладко та без негативних наслідків для вашої онлайн-присутності.

Навіщо взагалі потрібне перенесення сайту на іншу CMS?

Перш ніж занурюватися в технічні нюанси, важливо зрозуміти, коли такий масштабний крок справді необхідний та виправданий. Є кілька ключових причин, через які перенесення сайту на нову платформу стає не просто бажаним, а й життєво важливим для подальшого розвитку.

Застаріла або обмежена платформа. Якщо ваш сайт був створений давно, можливо він працює на старій HTML-структурі або на CMS, функціонал якої вже не відповідає сучасним вимогам. Іноді використовуються конструктори SaaS, які надають зручність, але обмежують доступ до коду і не дозволяють реалізувати складні функції. Це може сильно гальмувати розвиток, не даючи впроваджувати нові маркетингові інструменти або покращувати користувальницький досвід.
Проблеми з функціоналом та масштабуванням. Ваш проект зростає, з'являються нові ідеї та потреби, але поточна CMS не здатна їх підтримати. Наприклад, якщо ви плануєте розширювати асортимент інтернет-магазину, додавати нові типи контенту або інтегрувати сторонні сервіси, а платформа цього не дозволяє, настав час для змін.
Накопичені технічні проблеми та помилки. Згодом, через часті доробки або некваліфіковані зміни, на сайті можуть накопичуватися технічні неполадки: повільне завантаження сторінок, дублювання контенту, невалідний код, вразливість безпеки. Виправлення таких проблем на старій системі може бути дорожчим і складнішим, ніж перенесення на більш стабільну та сучасну платформу.
Потреба в оновленні дизайну та покращенні користувальницького досвіду. Старий дизайн сайту може відлякувати відвідувачів, а незручний інтерфейс — заважати їм знайти потрібну інформацію або вчинити цільову дію. Перенесення на нову CMS часто супроводжується редизайном, що дозволяє покращити зовнішній вигляд та юзабіліті, зробити сайт привабливішим та ефективнішим.

Ретельна підготовка: ключ до успішного переїзду

Підготовка – це 80% успіху усієї міграції. Чим ретельніше ви сплануєте кожен крок і зберете всі необхідні дані, тим менше шансів зіткнутися з проблемами в процесі та після запуску нового сайту.

Комплексний аудит поточного стану сайту. Перед початком будь-яких робіт необхідно провести всебічний SEO-аудит, технічний аудит та аналіз юзабіліті. буде вашою "точкою відліку" для порівняння результатів після міграції.
Вибір відповідної CMS і хостингу. Цей крок критично важливий. вибір надійного хостингу, який зможе забезпечити високу швидкість та стабільність роботи вашого оновленого ресурсу.
Створення повної резервної копії даних. Перед тим, як почати перенесення, обов'язково зробіть бекап всього сайту: файлів, бази даних, зображень, відео. Це ваша "страховка" на випадок непередбачених обставин та можливість швидко відновити працездатність ресурсу.
Формування команди спеціалістів. Успішне перенесення сайту – це командна робота. Вам знадобляться досвідчені розробники, які зможуть коректно перенести дані та налаштувати нову CMS, а також SEO-фахівця, який проконтролює всі аспекти, пов'язані зі збереженням позицій та трафіку. Важливо, щоб ці фахівці працювали злагоджено та обмінювалися інформацією на кожному етапі.

процес збору даних або аналітики, можливо, з графіками та діаграмами

Покроковий процес перенесення сайту

Після ретельної підготовки можна приступати до основних етапів міграції. Кожен із них вимагає уваги до деталей, щоб уникнути потенційних помилок.

Розробка тестової версії на новому движку

Перенесення сайту ніколи не починається відразу на "живому" домені. Спочатку створюється тестова версія на піддомі або окремому сервері, яка повністю копіюватиме функціонал майбутнього сайту. На цьому етапі відбувається:

Збереження URL-адреси або правильне налаштування редиректів. В ідеалі, якщо можливо, збережіть колишню структуру URL-адрес. Це мінімізує ризик втрати позицій. Якщо ж структура URL-адреси змінюється (що часто буває при зміні CMS), необхідно підготувати докладну карту 301-х редиректів, щоб кожна стара URL вела на відповідне нове.
Перенесення контенту. Усі тексти, зображення, відео, PDF-файли та інший контент мають бути перенесені на нову платформу. Переконайтеся, що метадані зображень, альтернативні тексти (alt-атрибути) та внутрішні посилання збережені.
Налаштування метатегів. Перевірте, чи Title, Description та інші метатеги коректно перенесені для кожної сторінки. Можливо, потрібна їх додаткова оптимізація під нову CMS.
Оптимізація зображень. Якщо на старому веб-сайті були неоптимізовані зображення, на етапі перенесення на тестову версію — чудовий шанс їх стиснути та оптимізувати для прискорення завантаження сторінок.

екран монітора з двома відкритими вікнами браузера: одне показує стару версію сайту, інше - тестову версію на новій CMS

Налаштування редиректів 301: обов'язковий етап

Це один з найбільш критичних моментів при міграції. Якщо старі URL-адреси змінюються, необхідно налаштувати 301-е редиректи з усіх старих сторінок на відповідні нові. Перевірте редиректи не тільки для основних сторінок, але і для всіх сторінок, які будь-коли були проіндексовані.

схеми редиректу 301, де стрілка веде від старого URL до нового, з написами стару адресу та нову адресу

Перевірка та тестування перед запуском

Перш ніж зробити новий сайт доступним для всіх, його необхідно ретельно протестувати на тестовій версії:

Тестування функціоналу. Перевірте всі форми, кнопки, кошик (для інтернет-магазинів), фільтри, пошук, реєстрацію — переконайтеся, що все працює правильно.
SEO-аудит тестової версії. Перевірте швидкість завантаження сторінок, наявність помилок 404, коректність файлу robots.txt та наявність файлу sitemap.xml. Переконайтеся, що сторінки відкриті для індексації.
Перевірка user experience. Протестуйте сайт із різних пристроїв (десктоп, мобільні телефони, планшети) та у різних браузерах. Переконайтеся, що дизайн є адаптивним, а навігація інтуїтивно зрозуміла.

рука, що тримає планшет, на екрані якого відображається веб-сайт, з іконками різних пристроїв та браузерів навколо

Перенесення на основний домен

Після того, як тестова версія пройшла всі перевірки і ви переконалися в її бездоганній роботі, можна приступати до перенесення на основний домен. Цей процес також потребує уважності.

Налаштування Google Search Console. Якщо ви змінюєте домен, обов'язково використовуйте інструмент "Зміна адреси" в Google Search Console. Це допоможе пошуковим системам швидше дізнатися про переїзд.
Налаштування систем аналітики. Переконайтеся, що коди відстеження Analytics або інших систем аналітики коректно встановлені на всіх сторінках нового сайту.
Створення та надсилання нової карти сайту (sitemap.xml). Оновіть файл sitemap.xml, увімкнувши всі нові URL-адреси, і надішліть його до Google Search Console.
Налаштування robots.txt. Переконайтеся, що файл robots.txt налаштований правильно і не блокує індексацію важливих сторінок.

панелі управління веб-майстра, можливо, з елементами інтерфейсу Google Search Console

Що робити після запуску нового сайту?

Перенос не закінчується із запуском. Після міграції на нову CMS починається найвідповідальніший етап – постійний моніторинг та оптимізація.

Моніторинг позицій та трафіку Щоденно відстежуйте зміни в органічному трафіку через системи аналітики та перевіряйте позиції за ключовими запитами.
Аналіз технічних помилок. Використовуйте Google Search Console для виявлення помилок сканування, проблем із індексацією, некоректних редиректів. Регулярно перевіряйте звіти про швидкість завантаження сторінок.
Збір зворотного зв'язку від користувачів. Попросіть постійних відвідувачів поділитися своєю думкою про новий сайт. Їхні відгуки допоможуть виявити неочевидні проблеми з юзабіліті або функціоналом.
Поступовий розвиток та оптимізація. Після стабілізації ситуації продовжуйте роботу над сайтом. Впроваджуйте нові функції, оновлюйте контент, покращуйте внутрішню та зовнішню оптимізацію. Новий двигун має стати фундаментом для майбутнього зростання.

людини, що аналізує дані на моніторі з графіками та звітами

Висновок

Перенесення сайту на нову CMS – це комплексний та багатогранний процес, що вимагає уважного планування, професійного підходу та скрупульозного виконання кожного кроку. Він може стати потужним поштовхом для розвитку вашого проекту, дозволяючи реалізувати нові ідеї, покращити продуктивність та надати відвідувачам більш якісний досвід взаємодії.

Пам'ятайте: ключ до успіху криється не лише в технічних аспектах, а й у грамотному прогнозуванні, мінімізації ризиків і, звичайно ж, у безперервному моніторингу після запуску. Якщо підходити до міграції усвідомлено, з командою досвідчених фахівців, ваш веб-ресурс не тільки збереже свої позиції і трафік, але і вийде на новий рівень, досягнувши ще більших успіхів в онлайн-просторі.