Цифровий маркетинг повний метрик та абревіатур, в яких легко заплутатись. Одна з ключових — CPC (Cost Per Click) — ціна за клік. Це не просто число: показник безпосередньо впливає на ефективність та рентабельність рекламних кампаній у пошуку та соцмережах. Якщо ви коли-небудь замислювалися, скільки коштує залучити одного потенційного клієнта на сайт, CPC дасть відповідь.
Що таке CPC
CPC — це сума, яку рекламодавець платить платформі (наприклад, Google Ads або мережам соцмереж) щоразу, коли користувач кликає за оголошенням. Ця модель оплати тісно пов'язана з наміром користувача: клік зазвичай означає інтерес і призводить до вашого ресурсу.
Маркетологу важливо отримувати якомога більше цільових кліків за мінімальної ціни. Розбираючись у CPC, ви бачите, наскільки ефективно витрачається бюджет, і вирішуєте, чи варто вкладатись у конкретну кампанію.
Як працює CPC
Найчастіше ціна кліка формується через аукціон. У пошукових системах місце оголошення та вартість залежать не лише від ставки, а й від якості оголошення.
Якість оцінюється за релевантністю ключових слів, очікуваною клікабельністю (CTR) та якістю посадкової сторінки. Чим вищий цей показник, тим менше ви платите за клік і тим вищий шанс потрапити в топ, навіть якщо ставка невисока. У результаті ставка та показник якості формують рейтинг оголошення, який визначає його позицію.
Чому CPC є важливим для бізнесу
CPC дає точний контроль над рекламним бюджетом: ви платите лише за реальні дії — кліки. Це допомагає уникнути витрат на покази, які не спричинили інтересу.
До того ж кліки — сильний індикатор залучення. Високий CTR при розумному CPC зазвичай говорить про робочу кампанію і дозволяє швидко коригувати оголошення, ключові слова або націлювання під час падіння показників.
Розрахунок CPC
Формула дуже проста, потрібні лише дві цифри:
CPC = Загальна вартість рекламної кампанії / Загальна кількість кліків
Наприклад, при витраті 1000 одиниць валюти та 5000 кліків CPC становитиме 0.20 одиниць за клік. Це допомагає порівнювати кампанії та зіставляти з бенчмарками.
Фактори вартості кліка
На ціну кліка впливають різні речі, які корисно враховувати під час планування бюджету:
- конкуренція;
- якість ключових слів;
- релевантність оголошення;
- географія та час;
- пристрій.
Оптимізація CPC
Щоб знизити витрати та підвищити результат, спробуйте прості практики:
- поліпшайте показник якості;
- підбирайте точні ключові слова;
- тестуйте варіанти оголошень;
- точно налаштовуйте націлювання;
- оптимізуйте посадкові сторінки;
- регулюйте ставки.
CPC та інші моделі оплати
Коротко про відмінності між основними моделями оплати:
- ppc — модель оплати за кліки;
- cpm — ціна за тисячу показів;
- cpa — плата за цільову дію.
Переваги та складності CPC
Переваги
Переваги використання CPC:
- оплата лише за кліки;
- простість вимірювання;
- показник залученості;
- гнучкість управління бюджетом.
Потенційні труднощі
На що варто звернути увагу при роботі з CPC:
- швидке витрачання бюджету при високому CTR;
- кліки не завжди призводять до конверсії;
- ризик неякісних кліків.
Висновок
CPC — важлива метрика платної реклами. Розуміння того, як формується ціна за клік і як її оптимізувати, робить кампанії більш рентабельною. Робота з CPC потребує регулярного аналізу, тестування та коригування, але зусилля окупаються покращенням віддачі від рекламного бюджету.
