Розуміти, звідки приходять відвідувачі і що вони роблять на сайті, потрібно кожному маркетологу. UTM-мітки — простий та потужний спосіб зібрати точні дані про трафік та зрозуміти, які канали дійсно працюють.
Що таке UTM-мітка
UTM — це параметр наприкінці URL, який повідомляє системі аналітики, звідки прийшов користувач і в рамках якоїсь кампанії. По суті, це мітка, що дозволяє відрізняти переходи з різних розсилок, постів та рекламних оголошень та точно оцінювати їхню віддачу.
Будова utm-мітка
Основні параметри UTM-мітки такі:
- джерело — utm_source;
- канал — utm_medium;
- кампанія — utm_campaign;
- зміст — utm_content;
- ключове слово — utm_term.
Наприклад, ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=letniaya_rasprodaja. Перші три параметри зазвичай є обов'язковими для коректного аналізу.
Переваги utm-міток
Чим корисні UTM-мітки:
- точний вимір ефективності кампаній;
- оптимізація рекламного бюджету;
- сегментація аудиторії;
- поліпшення досвіду користувача;
- допомога при тестуванні A/B.
Створення UTM-міток
Спосіб створення міток:
- вручну додаванням параметрів до URL;
- за допомогою онлайн-генераторів;
- через таблиці з формулами для масових посилань.
Для ручного способу використовують знак питання та амперсанди, наприклад: https://example.com/?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=new_article. Генератори спрощують роботу та зменшують помилки при масовій розмітці.
Де використовувати utm-мітки
Посилання на сайт варто розмічати в наступних каналах:
- email-розсилки;
- соціальні мережі;
- контекстна та таргетована реклама;
- партнерські програми;
- гостеві публікації;
- QR-коди.
Не використовуйте UTM для внутрішніх посилань — це спотворить джерело трафіку та створить зайві сесії.
Помилки при роботі з utm-мітками
Типові промахи та як їх уникнути:
- неузгодженість у назвах;
- відсутність обов'язкових параметрів;
- занадто складні або довгі назви;
- застосування міток у внутрішніх посиланнях;
- ігнорування динамічних параметрів рекламних систем.
Складіть короткий гайд по неймінгу і дотримуйтесь його — це заощадить час і збереже чистоту даних.
Аналіз даних з utm-міток
Дані з UTM-міток потрапляють до системи аналітики, де їх можна дивитися за джерелами, каналами та кампаніями. Ви побачите не лише кількість кліків, а й поведінку відвідувачів: глибину перегляду, час на сайті та конверсії. На основі цих метрик простіше виділяти прибуткові кампанії та перерозподіляти бюджет на користь робочих каналів.
Висновок
UTM-мітки — невигадливий інструмент, який дає цінну видимість у ефективності маркетингу. Правильна розмітка та єдиний підхід до іменування перетворюють сирі кліки на керовані дані, а дані — рішення, які реально підвищують конверсії та скорочують витрати на рекламу.
