Срез свежего исследования Semrush (сентябрь 2025) показывает как распределяются эти показатели и что именно стоит за потерей кликов.
| Характеристика | AI Mode | AI Overviews (AIO) | Традиционные поисковые результаты |
|---|---|---|---|
| Источник данных | Мультимодальный синтез Gemini | Синтез из множества веб-ресурсов | Индивидуальные страницы сайтов |
| Интент пользователя | Глубокое исследование, планирование, код | Сложные, многоступенчатые вопросы | Навигационные и транзакционные цели |
| Доля «нулевых кликов» | 92–94% (абсолютное поглощение) | ~ 43% | ~ 34% |
| Место в выдаче | Отдельная вкладка | Над органическими результатами | Основное тело страницы |
С AI Mode все понятно, пользователь получает все необходимые ответы прямо в диалоговом окне. Потребность в переходе на источники данных практически отсутствует.
Поисковая выдача с блоками AI Overviews, когда ИИ-ответ просто висит над органической выдачей в обычном поиске, он забирает на себя около 43% сессий. То есть почти каждый второй пользователь получает ответ из «плашки» ИИ и не идет ниже к ссылкам.
Даже без учета ИИ, традиционный поиск теряет треть кликов. Эти 34% «нулевых кликов» распределяются между следующими элементами Google:
- Google Maps / Local Pack (~12%): самый эффективный «поглотитель» кликов для локального бизнеса. Пользователь видит адрес, рейтинг и кнопку «Позвонить» прямо в выдаче. В итоге он едет в ресторан или офис, но на сам сайт так и не заходит.
- Featured Snippets (~10%): те самые «избранные сниппеты» или «нулевая позиция». Они дают исчерпывающий ответ на вопрос (например, «как варить рис») в виде абзаца текста или списка. Потребность в переходе на сайт исчезает сразу после прочтения.
- Knowledge Panels (~7%): информационные панели (обычно справа на десктопах). Содержат официальные данные: даты рождения, курсы акций, составы продуктов или краткие биографии. Это «убийца» трафика для энциклопедических и справочных ресурсов.
- People Also Ask (PAA) (~2%): блок «Люди также спрашивают». Каскад раскрывающихся вопросов позволяет пользователю бесконечно уточнять свой интент, оставаясь внутри интерфейса Google.
- Direct Answers (~3%): инструментальные виджеты: калькуляторы, конвертеры валют, прогноз погоды и спортивные результаты. Они полностью закрывают запрос пользователя за доли секунды.
Тотальная автономия AI Mode
Режим AI Mode демонстрирует практически полную изоляцию трафика от внешних ресурсов (92–94% нулевых кликов). Это означает, что для определенной доли запросов (код, планирование, сложные исследования) традиционное SEO перестает быть каналом привлечения трафика на сайт, превращаясь в канал упоминания бренда внутри диалогового окна ИИ.
AI Overviews как «фильтр» трафика
Блок AIO забирает на себя 43% сессий, становясь основным препятствием на пути к органике. Почти каждый второй пользователь удовлетворяет свой интерес, прочитав синтезированный ответ. Для сайтов это критический сигнал: необходимо либо попадать в источники, которые цитирует ИИ, либо смещать фокус на более узкие, транзакционные запросы, где ИИ менее активен.
Фрагментация «традиционной» потери кликов
Даже в отсутствие ИИ, треть выдачи (34%) уже «захвачена» микро-сервисами Google. Локальный бизнес теряет трафик в пользу Google Maps (12%), что делает оптимизацию профиля компании в картах не менее важной задачей, чем оптимизацию самого сайта. Информационные ресурсы страдают от Featured Snippets (10%) и Knowledge Panels (7%), которые превращают Google в конечную точку потребления контента.
Интент определяет выживание
Традиционный поиск сохраняет позиции в основном для навигационных и транзакционных целей. Чем проще и конкретнее цель (купить, войти, заказать), тем выше вероятность клика. Чем сложнее и «информативнее» вопрос, тем выше вероятность, что его перехватит ИИ или спецблоки Google.
Google успешно трансформировался из «библиотеки ссылок» в «интеллектуального посредника». Для бизнеса это означает: борьба за трафик теперь идет не только с конкурентами, но и с самим интерфейсом поисковика. Стратегия выживания заключается в создании уникального, трудно воспроизводимого для ИИ контента и глубокой интеграции в сервисы Google (Maps, Merchant Center, YouTube).
