Зріз свіжого дослідження Semrush (вересень 2025) показує як розподіляються ці показники і що саме стоїть за втратою кліків.
| Характеристика | AI Mode | AI Overviews (AIO) | Традиційні результати пошуку |
|---|---|---|---|
| Джерело даних | Мультимодальний синтез Gemini | Синтез із безлічі веб-ресурсів | Індивідуальні сторінки сайтів |
| Інтент користувача | Глибоке дослідження, планування, код | Складні, багатоступінчасті питання | Навігаційні та транзакційні цілі |
| Доля «нульових кліків» | 92–94% (абсолютне поглинання) | ~43% | ~34% |
| Місце у видачі | Особлива вкладка | Над органічними результатами | Основне тіло сторінки |
З AI Mode все зрозуміло, користувач отримує всі необхідні відповіді у діалоговому вікні. Потреба переходу на джерела даних практично відсутня.
Пошукова видача з блоками AI Overviews, коли ШІ-відповідь просто висить над органічною видачею у звичайному пошуку, він забирає на себе близько 43% сесій. Тобто майже кожен другий користувач отримує відповідь із «плашки» ШІ і не йде нижче до посилань.
Навіть без урахування ШІ, традиційний пошук втрачає третину кліків. Ці 34% нульових кліків розподіляються між наступними елементами Google:
- Google Maps / Local Pack (~12%): найефективніший «поглинач» кліків для локального бізнесу. Користувач бачить адресу, рейтинг та кнопку «Зателефонувати» прямо у видачі. У результаті він їде до ресторану чи офісу, але на сам сайт так і не заходить.
- Featured Snippets (~10%): ті самі «вибрані сніпети» або «нульова позиція». Вони дають вичерпну відповідь на запитання (наприклад, як варити рис) у вигляді абзацу тексту або списку. Потреба переходу на сайт зникає відразу після прочитання.
- Knowledge Panels (~7%): інформаційні панелі (зазвичай праворуч на десктопах). Містять офіційні дані: дати народження, курси акцій, склади продуктів чи короткі біографії. Це «вбивця» трафіку для енциклопедичних та довідкових ресурсів.
- People Also Ask (PAA) (~2%): блок «Люди також запитують». Каскад питань, що розкриваються, дозволяє користувачеві нескінченно уточнювати свій інтент, залишаючись всередині інтерфейсу Google.
- Direct Answers (~3%): інструментальні віджети: калькулятори, конвертери валют, прогноз погоди та спортивні результати. Вони повністю закривають запит користувача за секунди.
Тотальна автономія AI Mode
Режим AI Mode демонструє практично повну ізоляцію трафіку від зовнішніх ресурсів (92–94% нульових кліків). Це означає, що для певної частки запитів (код, планування, складні дослідження) традиційне SEO перестає бути каналом залучення трафіку на сайт, перетворюючись на канал згадки про бренд всередині діалогового вікна ШІ.
AI Overviews як «фільтр» трафіку
Блок AIO забирає на себе 43% сесій, стаючи основною перешкодою на шляху до органіки. Майже кожен другий користувач задовольняє свій інтерес, прочитавши синтезовану відповідь. Для сайтів це критичний сигнал: необхідно або потрапляти в джерела, які цитує ШІ, або зміщувати фокус на більш вузькі, транзакційні запити, де він менш активний.
Фрагментація «традиційної» втрати кліків
Навіть без ШІ, третина видачі (34%) вже «захоплена» мікро-сервісами Google. Локальний бізнес втрачає трафік на користь Google Maps (12%), що робить оптимізацію профілю компанії в картах не менш важливим завданням ніж оптимізацію самого сайту. Інформаційні ресурси страждають від Featured Snippets (10%) та Knowledge Panels (7%), які перетворюють Google на кінцеву точку споживання контенту.
Інтент визначає виживання
Традиційний пошук зберігає позиції в основному для навігаційних та транзакційних цілей. Чим простіше і конкретніше мета (купити, увійти, замовити), тим вища ймовірність кліка. Чим складніше та «інформативніше» питання, тим вища ймовірність, що його перехопить ШІ або спецблоки Google.
Google успішно трансформувався з «бібліотеки посилань» на «інтелектуального посередника». Для бізнесу це означає: боротьба за трафік тепер іде не лише з конкурентами, а й із самим інтерфейсом пошуковика. Стратегія виживання полягає у створенні унікального, важко відтворюваного для ШІ контенту та глибокої інтеграції в сервіси Google (Maps, Merchant Center, YouTube).
