Продвижение интернет-магазина мебели

Наш клиент - классический пример молодого сайта в тематики мебели, когда нет известного бренда, а ассортимент ограничен каталожными моделями, которые позволяет производить текущее оборудование и набором материалов в оптовой закупке. Работы по продвижению  начались с момента запуска основного сайта. В этом случае, как и при любом успешном кейсе результат стал возможен благодаря активной вовлеченности собственника сайта. При разработке сайта клиент уделил максимальное внимание внешнему виду товаров. Их немного на сайте, но у каждого добавлены минимум 4 изображения и подробные технические характеристики.  До этого у клиента был ресурс на prom с маленькими продажами и отсутствием перспектив по получению органического трафика. Такая история, когда пробовал сам - не получилось и решил потратить деньги на тех, кто разбирается 🙂
 

Внутренний трафик маркетплейсов не компенсирует технические ограничения платформы и простоту дизайна. В рамках полноценного сайта есть возможность предоставить клиентам лучший UX (пользовательский опыт), который повышает доверие к бренду и улучшает конверсии. Сэкономив на старте, вы в итоге увеличиваете отставание от лидеров рынка.

Цель продвижения мебельного магазина

Понимая, что вход в конкурентную тематику при небольшом бюджете долгий, мы сделали акцент в первую очередь на негабаритную мебель - тумбы, раскладные столы, полки, которую чаще заказывают в интернете. Глобальный приоритет клиента это шкафы-купе, для продвижения которых мы подключили фильтры и возможности локальной выдачи.

Шкафы-купе дают высокий чек, но нерегулярно, а стабильный спрос на негабаритную мебель обеспечивает окупаемость вложений в SEO в текущих условиях. 

Стартовая ситуация по проекту

Разумеется, что мы начинали с нуля. Seo-специалиста уже подключили на этапе готового разработанного сайта. В техническом плане ресурс был достаточно неплохой:

• отсутствие дублей, 
• высокая скорость загрузки, 
• семантическая верстка, 
• SSR рендеринг; 
• поддержка шаблонов TDH по типам страниц.

Тем не менее, уже на старте была задача программистам по экранированию кавычек в названии товара из-за которых гугл не мог корректно обработать микроразметку Product. 

Микроразметка Product передаёт структурированные данные о товаре и дает возможности для бесплатного показа во вкладке Покупки при настроенном аккаунте в Google Merchant Center и одобренном фиде.

Какая основная проблема? Приличный базовый сайт не позволял полностью реализовать стратегию и охватить нужные типы посадочных страниц. Всегда стоит подключать сеошника еще на этапе разработки макетов. Анализ ниши до старта позволяет заранее определить потенциальные источники трафика, выстроить стратегию и сформировать нужные инструменты под конкретный случай, а не адаптировать стратегию под уже готовое решение. 

Как бы то ни было, идеальных сайтов не существует - доработки это постоянный процесс. Сразу  реализовать всё финансово тяжело для клиента, поэтому работы внедряются поэтапно, в порядке приоритетности и с учётом бюджета. 

Наши работы по раскрутке интернет-магазина мебели

Когда ты ограничен в ассортименте в первую очередь задача сеошника найти способы увеличить количество страниц товаров и коммерческих листингов. В нашем случае первой рекомендацией стало разделение существующей мебели на отдельные карточки товаров в зависимости от размера. Как водиться, вносимые правки вызывают сопутствующие изменения в запланированном пуле работ. Полученные карточки товаров мало различались между собой: только добавленным размером в название и технические характеристики. Решением стало написание уникального контента с разной структурой под товары.  

Структура сайта

С каким бы сайтом мы не работали базовой составляющей становится проработка структуры. Эти работы включают сбор максимального количества запросов по которым пользователи могут искать товары и создание посадочных страниц под каждый интент.

Источниками для формирования структуры мебельного сайта стали:

• видимые страницы сайтов-конкурентов;
• запросы из Search Console ресурса;
• анализ запросов во внутреннем поиске;
• информация по ключевым фразам для приоритетов из ahrefs;
• классификатор товаров гугла Google Product Taxonomy.

Вообщем, все, что тематично создаем. Ссылочная поддержка оказывается не всем страницам - смысл создать хаб, где приоритетная страница будет верхнего уровня, а нижние страницы нужны для перелинковки и формирования тематического авторитета. 

Страницы по городам под локальную выдачу

Не секрет, что для многие запросы геозависимы, да и по общим запросам гугл часто добавляет локальных игроков и часто локальность обходит авторитетность домена. Когда мы масштабируем контент на города, где нет нашего представительства по сути это спам, практика в зоне риска, за которую сайт может получить пессимизацию. Тут нужно снова акцентировать внимание на важности качественного анализа конкурентов, семантики и ниши, если тактика работает в длительном периоде без алгоритмических санкций, значит можно внедрить и у себя.
 

Спам согласно Google Search Essentials - набор методов, направленных на повышение рейтинга своего сайта, связанный с обманом посетителей или поисковых систем.

При создании городов было сформировано техническое задание программистам на отдельный модуль. Сразу учтены моменты перелинковки, часть контента уникализируется через выгрузку данных по Api, также добавлен текстовый шаблон с включением переменных. Сам процесс оптимизирован для быстрого ручного создания с полным контролем над страницами. Это дает возможность в случае негативных сигналов по индексации страниц данного типа оперативно уменьшить их количество, оставляя трафиковые.

Стратегия успешна - большинство страниц в индексе, на данный момент их даже больше, чем основных страниц сайта !