Просування інтернет-магазину меблів

Наш клієнт - класичний приклад молодого сайту в тематиці меблів, коли немає відомого бренду, а асортимент обмежений каталожними моделями, які дають змогу виробляти поточне обладнання та набором матеріалів в оптовій закупівлі. Роботи з просування почалися з моменту запуску основного сайту. В цьому випадку, як і за будь-якого успішного кейсу, результат став можливим завдяки активній залученості власника сайту. Під час розробки сайту клієнт приділив максимальну увагу зовнішньому вигляду товарів. Їх трохи на сайті, але у кожного додано щонайменше 4 зображення та докладні технічні характеристики. До цього у клієнта був ресурс на prom з невеликими продажами та відсутністю перспектив з отримання органічного трафіку. Така історія, коли пробував сам – не вийшло і вирішив витратити гроші на тих, хто розуміється 🙂
 

Внутрішній трафік маркетплейсів не компенсує технічні обмеження платформи та простоту дизайну. В рамках повноцінного сайту є можливість надати клієнтам кращий UX (користувацький досвід), який підвищує довіру до бренду та покращує конверсії. Заощадивши на старті, ви збільшуєте відставання від лідерів ринку.

Мета просування меблевого магазину

Розуміючи, що вхід у конкурентну тематику при невеликому бюджеті довгий, ми зробили насамперед на негабаритні меблі - тумби, розкладні столи, полиці, які частіше замовляють в інтернеті. Глобальний пріоритет клієнта – це шафи-купе, для просування яких ми підключили фільтри та можливості локальної видачі.

Шафи-купе дають високий чек, але нерегулярно, а стабільний попит на негабаритні меблі забезпечує окупність вкладень у SEO у поточних умовах.

Стартова ситуація щодо проекту

Зрозуміло, що ми починали з нуля. Seo-фахівця вже підключили на етапі готового розробленого сайту. У технічному плані ресурс був досить непоганий:

• відсутність дублів, 
• висока швидкість завантаження, 
• семантична верстка, 
• SSR рендеринг;
• підтримка шаблонів TDH за типами сторінок.

Проте, вже на старті було завдання програмістам по екрануванню лапок у назві товару через які гугл не міг коректно обробити мікророзмітку Product.

Мікророзмітка Product передає структуровані дані про товар і дає можливості для безкоштовного показу у вкладці Покупки при настроєному обліковому записі в Google Merchant Center та схваленому фіді.

Яка основна проблема? Пристойний базовий сайт не дозволяв повністю реалізувати стратегію та охопити потрібні типи посадкових сторінок. Завжди варто підключати сеошника на етапі розробки макетів. Аналіз ніші до старту дозволяє заздалегідь визначити потенційні джерела трафіку, вибудувати стратегію та сформувати потрібні інструменти під конкретний випадок, а не адаптувати стратегію під готове рішення.

Як би там не було, ідеальних сайтів не існує – доопрацювання це постійний процес. Відразу реалізувати все фінансово важко для клієнта, тому роботи впроваджуються поетапно, в порядку пріоритетності та з урахуванням бюджету.

Наші роботи з розкручування інтернет-магазину меблів

Коли ти обмежений в асортименті насамперед завдання сеошника знайти способи збільшити кількість сторінок товарів та комерційних лістингів. У нашому випадку першою рекомендацією став розподіл існуючих меблів на окремі картки товарів залежно від розміру. Як правило, внесені правки викликають супутні зміни в запланованому пулі робіт. Отримані картки товарів мало відрізнялися між собою: лише доданим розміром у назву та технічні характеристики. Рішенням стало написання унікального контенту із різною структурою під товари.

Структура сайту

З яким би сайтом ми не працювали базовою складовою стає опрацювання структури. Ці роботи включають збір максимальної кількості запитів, за якими користувачі можуть шукати товари та створення посадкових сторінок під кожен інтент.

Джерелами для формування структури меблевого сайту стали:

• видимі сторінки сайтів-конкурентів;
• запити з Search Console ресурсу;
• аналіз запитів у внутрішньому пошуку;
• інформація про ключові фрази для пріоритетів з ahrefs;
• класифікатор товарів гугла Google Product Taxonomy.

Загалом усе, що тематично створюємо. Посилальна підтримка надається не всім сторінкам - сенс створити хаб, де пріоритетна сторінка буде верхнього рівня, а нижні сторінки потрібні для перелінкування та формування тематичного авторитету.

Сторінки містами під локальну видачу

Не секрет, що багато запитів геозалежні, та й за загальним запитам гугл часто додає локальних гравців і часто локальність обходить авторитетність домену. Коли ми масштабуємо контент на міста, де немає нашого представництва по суті спам, практика в зоні ризику, за яку сайт може отримати песимізацію. Тут потрібно знову акцентувати увагу на важливості якісного аналізу конкурентів, семантики та ніші, якщо тактика працює у тривалому періоді без алгоритмічних санкцій, отже можна впровадити і в себе.
 

Спам згідно Google Search Essentials – набір методів, спрямованих на підвищення рейтингу свого сайту, пов'язаний із обманом відвідувачів або пошукових систем.

Під час створення міст було сформовано технічне завдання програмістам на окремий модуль. Відразу враховані моменти перелінкування, частина контенту унікалізується через вивантаження даних Api, також доданий текстовий шаблон із включенням змінних. Сам процес оптимізовано для швидкого створення з повним контролем над сторінками. Це дає можливість у разі негативних сигналів індексації сторінок даного типу оперативно зменшити їх кількість, залишаючи трафікові.

Стратегія успішна - більшість сторінок в індексі, на даний момент їх навіть більше, ніж основних сторінок сайту!