SEO продвижение ювелирного магазина
К нам за поисковым продвижением обратился интернет магазин ювелирных изделий. У сайта уже была история успешного seo продвижения, но в определенный момент в штат взяли интернет-маркетолога, который должен был отвечать за сайт и в теории улучшить показатели еще больше. Через полгода решили провести РЕДИЗАЙН, причем со сменой CMS и структуры URL. Спасибо, хоть остался домен 😅. Естественно, раз инхаус специалист отвечает за интернет-магазин в постоянном режиме, то seo команду привлекли в момент, когда уже «почему-то» всё стало плохо.
Перед тем как внедрять глобальные изменения на сайте, даже имея внутреннюю команду, рекомендуем получить альтернативную консультацию у опытного SEO специалиста. Большинство проблем на сайте проще предотвратить, чем исправлять последствия.
Цель работ по продвижению
Восстановить позиции и рост органического трафика интернет магазина. Разработать стратегию продвижения, которая позволит высоко ранжироваться в условиях высокой конкуренции с всеукраинскими ювелирными сетями. Заказчика интересовали продажи в первую очередь золотых изделий из категорий колец и сережек.
Начало работ всегда связано с подробным seo аудитом , который направлен не только на выявление технических проблем, но и закладкой фундамента для дальнейшего развития сайта. В нашем случае, запуск парсера Screaming Frog был не первым действием, понять что пошло не так помог веб-архив.
Wayback Machine — это онлайн-сервис от Internet Archive, который автоматически сохраняет архивные копии веб-страниц и позволяет просматривать, как сайты выглядели в разные периоды времени, вводя URL и выбирая нужную дату из архива.
В ходе анализа истории интернет магазина мы выяснили:
- часть категорий не создали на обновленном сайте;
- не перенесли большую часть оптимизированных под ключевые слова текстов с перелинковкой, написанных копирайтерами без привлечения AI;
- за счет новой структуры урлов на сайте изменились адреса категорий;
- смена урлов не сопровождалась настройкой 301 редиректов.
При подобных некорректных действиях - прогнозы на восстановление всегда лучше, чем если бы речь шла об алгоритмических санкциях Google.
Наши работы по продвижению ювелирного сайта
Как уже говорилось выше, принимать решения нужно только на основе данных, собранных в ходе тщательного анализа. Каждый случай индивидуален. Обязательной составляющей работы стало не только составление плана необходимых работ, но и их приоритизация. В первую очередь внедрили изменения, которые дали наибольший эффект в короткий промежуток времени.
Главная особенность продвижения - постоянный контроль за реализацией правок. Нам удалось выстроить коммуникацию с клиентом и программистом, чтобы все правки добавлялись предварительно на тестовом поддомене, проверялись специалистом, корректировались и только потом добавлялись на основной сайт.
Частая проблема, с которой мы встречаемся, как и в случае данного магазина - попадание в индекс полного дубля сайта (домена или поддомена в разработке). Всегда контролируйте, чтобы тестовая версия была закрыта под паролем или мета-тегом noindex.
Какие действия, кроме технической оптимизации позволили достичь положительных результатов на проекте? Рассмотрим ключевые моменты подробнее.
Структура ювелирного интернет магазина
Кроме текущих страниц обновленная структура включила восстановленные категории, которые не учли на новом сайте и индексируемые фильтры по цвету металла, камням, дизайну, типам изделий. Структура формировалась на основе собранного семантического ядра.
При создании индексированных фильтров ключевой момент формирование страниц на основе реального спроса.
Оптимизированное контентное наполнение
После проверки на уникальность и спамность текстов, которые потерялись при обновлении сайта, их вернули на соответствующие категории. Это позволило быстро повысить релевантность страниц и вернуть ранжирование по приоритетным ключевым запросам. Кроме того, объем контента, который входит в ежемесячный план работ направили сразу на новые страницы фильтров.
В текущих реалиях чтобы продвинуть приоритетную страницу нужно комплексно прорабатывать весь сайт. Google оценивает не только релевантность конкретной страницы, но и общий уровень качества сайта, так как алгоритмы учитывают совокупные сигналы доверия quality score. Это включает качество контента в целом, долю слабых или дублирующихся страниц, структуру сайта и поведенческие метрики.
Перераспределение внутреннего веса
Многие seo специалисты фокусируются на привлечении внешней ссылочной массы и игнорируют возможности передачи внутреннего веса на продвигаемые страницы. На сайте ювелирного интернет-магазина самая большая доля страниц - карточки товаров.
По всем товарам заменили родительскую категорию, чтобы вес получили приоритетные категории, а не только разделы. Также реализовали дополнительную перелинковку на все категории и листинги к которым относится товар.
Внешнее продвижение
В первую очередь были настроены 301 редиректы со старых URL для того, чтобы вернуть часть ссылочного сигнала ранее приобретенных ссылок. Также привлекли новые ссылки с качественных информационных ресурсов.
Результат продвижения
Выбранная стратегия принесла положительный результат.
+290% рост органического трафика за 7 месяцев продвижения.
