SEO просування ювелірного магазину
До нас за пошуковим просуванням звернувся інтернет-магазин ювелірних виробів.У сайту вже була історія успішного seo просування, але у певний момент у штат взяли інтернет-маркетолога, який мав відповідати за сайт і в теорії покращити показники ще більше. За півроку вирішили провести РЕДИЗАЙН, причому зі зміною CMS та структури URL. Дякую, хоч залишився домен 😅. Звичайно, якщо інхаус фахівець відповідає за інтернет-магазин у постійному режимі, то seo команду залучили в момент, коли вже «чомусь» все стало погано.
Перед тим як впроваджувати глобальні зміни на сайті, навіть маючи внутрішню команду, рекомендуємо отримати альтернативну консультацію у досвідченого SEO фахівця. Більшість проблем на сайті простіше запобігти, ніж виправляти наслідки.
Мета робіт з просування
Відновити позиції та зростання органічного трафіку. Розробити стратегію просування, яка дозволить високо ранжуватися в умовах високої конкуренції із всеукраїнськими ювелірними мережами. Замовника цікавили продажі насамперед золотих виробів із категорій кілець та сережок.
Початок робіт завжди пов'язаний із докладним seo аудитом , який спрямований не тільки на виявлення технічних проблем, а й закладення фундаменту для подальшого розвитку сайту. У нашому випадку запуск парсера Screaming Frog був не першою дією, зрозуміти що пішло не так допоміг веб-архів.
Wayback Machine — це онлайн-сервіс від Internet Archive, який автоматично зберігає архівні копії веб-сторінок і дозволяє переглядати, як сайти виглядали в різні періоди часу, вводячи URL-адресу та вибираючи потрібну дату з архіву.
Під час аналізу історії інтернет магазину ми з'ясували:
- частину категорій не створено на оновленому сайті;
- не перенесли більшу частину оптимізованих під ключові слова текстів з перелінковкою, написаних копірайтерами без залучення AI;
- за рахунок нової структури урлів на сайті змінилися адреси категорій;
- зміна урлів не супроводжувалася налаштуванням 301 редиректів.
При подібних некоректних діях - прогнози на відновлення завжди кращі, ніж якби йшлося про алгоритмічні санкції Google.
Наші роботи з просування ювелірного сайту
Як уже говорилося вище, приймати рішення потрібно лише на основі даних, зібраних під час ретельного аналізу. Кожен випадок індивідуальний. Обов'язковою складовою роботи стало не лише складання плану необхідних робіт, а й їхня пріоритизація. Насамперед впровадили зміни, які дали найбільший ефект у короткий проміжок часу.
Головна особливість просування - постійний контроль за реалізацією правок. Нам вдалося вибудувати комунікацію з клієнтом та програмістом, щоб усі редагування додавалися попередньо на тестовому піддоміні, перевірялися фахівцем, коригувалися і лише потім додавалися на основний сайт.
Часта проблема, з якою ми зустрічаємося, як і у випадку даного магазину - попадання в індекс повного дубля сайту (домена або піддомена в розробці). Завжди контролюйте, щоб тестова версія була закрита під паролем або мета-тегом noindex.
Які дії, крім технічної оптимізації дозволили досягти позитивних результатів на проекті? Розглянемо ключові моменти докладніше.
Структура ювелірного інтернет магазину
Крім поточних сторінок оновлена структура включила відновлені категорії, які не врахували на новому сайті та індексовані фільтри за кольором металу, камінням, дизайном, типами виробів. Структура формувалася на основі зібраного семантичного ядра.
При створенні індексованих фільтрів ключовий момент формування сторінок на основі реального попиту.
Оптимізоване контентне наповнення
Після перевірки на унікальність та спамність текстів, що загубилися під час оновлення сайту, їх повернули на відповідні категорії. Це дозволило швидко підвищити релевантність сторінок та повернути ранжування за пріоритетними ключовими запитами. Крім того, обсяг контенту, який входить до щомісячного плану робіт, направили відразу на нові сторінки фільтрів.
У поточних реаліях, щоб просунути пріоритетну сторінку, потрібно комплексно опрацьовувати весь сайт. Google оцінює не лише релевантність конкретної сторінки, а й загальний рівень якості сайту, оскільки алгоритми враховують сукупні сигнали довіри quality score. Це включає якість контенту в цілому, частку слабких сторінок, що дублюються, структуру сайту та поведінкові метрики.
Перерозподіл внутрішньої ваги
Багато seo фахівці фокусуються на залученні зовнішньої маси посилань і ігнорують можливості передачі внутрішньої ваги на сторінки, що просуваються. На сайті ювелірного інтернет-магазину найбільша частка сторінок – картки товарів.
По всіх товарах замінили батьківську категорію, щоб вага отримали пріоритетні категорії, а не тільки розділи. Також реалізували додаткове перелінкування на всі категорії та лістинги до яких належить товар.
Зовнішнє просування
Насамперед було налаштовано 301 редиректи зі старих URL для того, щоб повернути частину посиланого сигналу раніше придбаних посилань. Також залучили нові посилання з якісних інформаційних ресурсів.
Результат просування
Вибрана стратегія принесла позитивний результат.
+290% зростання органічного трафіку за 7 місяців просування.
