Напевно ви зустрічали абревіатуру CPM і питали, що за метрика і навіщо їй надавати значення. CPM показує, скільки коштує тисяча показів вашої реклами, і допомагає розраховувати бюджет та вибирати майданчики для охоплення аудиторії.
Що таке CPM
CPM (Cost Per Mille або Cost Per Thousand) — це вартість тисячі показів. Показ (impression) фіксує лише факт відображення оголошення користувачу незалежно від кліка. Ця модель оплати зручна, коли завдання — охоплення та впізнаваність, а не прямі кліки або продажі.
Як розраховується CPM
Формула розрахунку виглядає так:
- CPM = (Загальна вартість кампанії / Кількість показів) × 1000.
Наприклад, при витратах 100 умовних одиниць та 50 000 показів CPM дорівнюватиме: (100 / 50 000) × 1000 = 2 умовні одиниці. Тобто ви платите дві умовні одиниці за кожну тисячу показів.
Значення CPM для медіапланування
CPM допомагає планувати бюджет та порівнювати варіанти розміщення: за цією метрикою легко оцінити, скільки показів дасть той чи інший майданчик та наскільки економічно вдасться охопити аудиторію. Для брендів, яким важлива відомість, CPM — ключовий орієнтир.
Коли використовувати CPM
Сценарії, в яких CPM зазвичай є ефективним:
- запуск нових продуктів, коли потрібне швидке охоплення;
- кампанії для підвищення лояльності та формування іміджу;
- розміщення на популярних майданчиках з великим трафіком;
- ситуації, коли мета — донести повідомлення широкої аудиторії, а не моментальні продажі.
Фактори впливу на CPM
Основні фактори, які змінюють вартість показу:
- вузька та цінна цільова аудиторія підвищує CPM;
- преміум-розміщення та помітні формати збільшують CPM;
- високий попит у сезон піднімає CPM;
- регіон з високою конкуренцією збільшує CPM;
- висока якість та релевантність оголошення можуть знизити вартість показів.
Порівняння CPM з іншими моделями
Коротко про відмінності основних моделей оплати:
- CPM — оплата за тисячу показів, оптимальна для брендингу.
- CPC — оплата за клік, підходить для залучення трафіку.
- CPA — оплата за дію, орієнтована на конверсії.
Вибір моделі залежить від мети: якщо потрібне охоплення — CPM, якщо трафік — CPC, якщо продаж або реєстрація — CPA.
Як оптимізувати CPM-кампанії
Кілька практичних прийомів для зниження витрат та підвищення ефективності:
- точне таргетування знижує нерелевантні покази;
- привабливі креативи підвищують залучення;
- A/B тестування допомагає знайти найкращі варіанти оголошень;
- обмеження частоти показів запобігає подразненню аудиторії;
- регулярний моніторинг майданчиків дозволяє вимикати неефективні ресурси.
CPM — потужний інструмент для тих, хто хоче швидко та широко заявити про бренд. Розуміння формули та факторів, що впливають на ціну, дозволяє точніше планувати бюджет та вибирати майданчики, де кожен показ приносить максимум користі.
